| 提要 | 第7-8页 |
| 摘要 | 第8-11页 |
| Abstract | 第11-15页 |
| 第1章 绪论 | 第16-20页 |
| 1.1 选题背景 | 第16-17页 |
| 1.2 研究意义 | 第17-18页 |
| 1.3 主要研究内容 | 第18页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第18-20页 |
| 第2章 相关文献探讨 | 第20-37页 |
| 2.1 营销与学校营销的理念分析 | 第20-21页 |
| 2.2 非营利组织营销 | 第21-29页 |
| 2.2.1 非营利组织的定义 | 第22-24页 |
| 2.2.2 非营利性组织的特性 | 第24-25页 |
| 2.2.3 非营利组织的类型 | 第25-27页 |
| 2.2.4 营销在非营利组织上的应用 | 第27-29页 |
| 2.3 营销在教育上的应用 | 第29-31页 |
| 2.3.1 学校营销的定义 | 第29-30页 |
| 2.3.2 学校营销的功能 | 第30-31页 |
| 2.4 高职高专学校的营销策略 | 第31-34页 |
| 2.4.1 策略性营销(strategic marketing orientation) | 第31-32页 |
| 2.4.2 内部营销(internal marketing) | 第32-33页 |
| 2.4.3 网络营销(internet marketing) | 第33页 |
| 2.4.4 公共关系营销(public relationship marketing) | 第33-34页 |
| 2.5 高职高专学校的营销策略组合分析 | 第34-35页 |
| 2.6 本章小结 | 第35-37页 |
| 第3章长汽高专营销现状调查研究设计 | 第37-40页 |
| 3.1 研究架构 | 第37-38页 |
| 3.2 研究工具 | 第38页 |
| 3.3 问卷处理 | 第38-39页 |
| 3.4 小章小结 | 第39-40页 |
| 第4章 长汽高专营销策略分析 | 第40-62页 |
| 4.1 长汽高专营销概况简介 | 第40-43页 |
| 4.1.1 长汽高专简介 | 第40页 |
| 4.1.2 长汽高专营销现状分析 | 第40-43页 |
| 4.2 研究样本基本资料分析 | 第43页 |
| 4.3 长汽高专营销策略现状评估与重要性认知程度分析 | 第43-44页 |
| 4.4 长汽高专营销策略各项目的重要性认知程度 | 第44-50页 |
| 4.4.1 产品策略的重要性认知分析 | 第44-46页 |
| 4.4.2 价格策略的重要性认知分析 | 第46-47页 |
| 4.4.3 推广策略的重要性认知分析 | 第47-49页 |
| 4.4.4 人员策略的重要性认知分析 | 第49-50页 |
| 4.5 学校营销策略的管理机会方格 | 第50-61页 |
| 4.5.1 产品策略 | 第51-54页 |
| 4.5.2 价格策略 | 第54-56页 |
| 4.5.3 推广策略 | 第56-59页 |
| 4.5.4 人员策略 | 第59-61页 |
| 4.6 本章小结 | 第61-62页 |
| 第5章 结论与展望 | 第62-66页 |
| 5.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 5.2 研究启示 | 第63-65页 |
| 5.3 对后续研究的建议 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| 附录 | 第68-73页 |
| 致谢 | 第73页 |
