企业低碳营销行为的消费者响应机制研究
| 目录 | 第4-6页 |
| Contents | 第6-8页 |
| 中文摘要 | 第8-9页 |
| ABSTRACT | 第9-10页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 问题提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究目的与研究方法 | 第12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第12页 |
| 1.3 研究的总体框架 | 第12-13页 |
| 1.4 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.4.2 实践意义 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-26页 |
| 2.1 低碳营销综述 | 第14-17页 |
| 2.1.1 绿色营销相关概念 | 第14-15页 |
| 2.1.2 低碳营销相关概念 | 第15-16页 |
| 2.1.3 低碳营销行为 | 第16-17页 |
| 2.2 个体伦理行为的理论依据 | 第17-19页 |
| 2.3 消费伦理综述 | 第19-23页 |
| 2.3.1 伦理感知 | 第19-20页 |
| 2.3.2 伦理决策 | 第20-21页 |
| 2.3.3 伦理决策影响因素 | 第21页 |
| 2.3.4 消费伦理实证 | 第21-23页 |
| 2.4 消费者响应 | 第23-26页 |
| 2.4.1 消费者响应概念界定 | 第23页 |
| 2.4.2 消费者响应的测量 | 第23-26页 |
| 第3章 模型构建与假设命题 | 第26-35页 |
| 3.1 相关概念界定 | 第26页 |
| 3.1.1 企业低碳营销行为 | 第26页 |
| 3.1.2 消费者响应 | 第26页 |
| 3.2 模型构建及研究假设的提出 | 第26-32页 |
| 3.2.1 模型构建理论基础 | 第26-29页 |
| 3.2.2 模型构建 | 第29-30页 |
| 3.2.3 变量释义 | 第30-31页 |
| 3.2.4 研究假设 | 第31-32页 |
| 3.3 评价指标体系 | 第32-35页 |
| 3.3.1 企业低碳营销行为的测量 | 第32页 |
| 3.3.2 消费者低碳态度测量 | 第32-33页 |
| 3.3.3 消费者感知主观规范的测量 | 第33-34页 |
| 3.3.4 消费者感知个体效力测量 | 第34页 |
| 3.3.5 消费者对企业低碳营销行为响应的测量 | 第34-35页 |
| 第4章 研究设计 | 第35-40页 |
| 4.1 问卷预调研与检验 | 第35-37页 |
| 4.2 量表修正和正式问卷形成 | 第37-40页 |
| 第5章 正式调查与数据分析 | 第40-75页 |
| 5.1 正式问卷发放和检验 | 第40-41页 |
| 5.2 信度检验 | 第41页 |
| 5.3 效度检验 | 第41-53页 |
| 5.3.1 内容效度 | 第41-42页 |
| 5.3.2 结构效度 | 第42-53页 |
| 5.4 假设检验结果及效果分析 | 第53-56页 |
| 5.5 人口统计变量差异检验 | 第56-75页 |
| 5.5.1 性别 | 第56-57页 |
| 5.5.2 年龄 | 第57-61页 |
| 5.5.3 受教育程度 | 第61-64页 |
| 5.5.4 职业 | 第64-70页 |
| 5.5.5 年收入 | 第70-73页 |
| 5.5.6 假设检验结果 | 第73-75页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第75-83页 |
| 6.1 研究结论 | 第75-78页 |
| 6.2 管理启示 | 第78-80页 |
| 6.3 研究创新点 | 第80-81页 |
| 6.4 研究不足 | 第81页 |
| 6.5 研究展望 | 第81-83页 |
| 附录 | 第83-87页 |
| 参考文献 | 第87-95页 |
| 致谢 | 第95-97页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第97页 |
