品牌延伸风险评估模型构建研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 1 导论 | 第10-20页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·本文研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·本文研究思路、方法和创新点 | 第12-13页 |
| ·研究思路 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究创新 | 第13页 |
| ·国内外相关研究 | 第13-20页 |
| ·国内外品牌延伸的研究现状 | 第13-17页 |
| ·国内外品牌延伸风险的研究现状 | 第17-20页 |
| 2 品牌延伸风险评估相关概述 | 第20-29页 |
| ·品牌延伸 | 第20-23页 |
| ·品牌的内涵 | 第20页 |
| ·品牌延伸概念 | 第20-21页 |
| ·品牌延伸风险 | 第21-23页 |
| ·品牌延伸风险因素识别 | 第23-26页 |
| ·品牌延伸风险估计 | 第26-29页 |
| ·风险事件发生概率的估计 | 第26-27页 |
| ·品牌延伸风险事件后果的估计 | 第27-29页 |
| 3 品牌延伸风险评估指标体系 | 第29-36页 |
| ·品牌延伸风险评估指标设置原则 | 第29页 |
| ·品牌延伸风险评估指标体系的构建 | 第29-36页 |
| ·消费者因素 | 第30-31页 |
| ·母品牌因素 | 第31-33页 |
| ·营销因素 | 第33-34页 |
| ·市场因素 | 第34-36页 |
| 4 品牌延伸风险评估模型构建 | 第36-46页 |
| ·品牌延伸风险评估指标要求 | 第36-37页 |
| ·运用层次分析法对品牌延伸风险评估指标体系分析 | 第37-43页 |
| ·层次分析法的基本思想与评价 | 第37-38页 |
| ·层次分析法模型建立的步骤 | 第38-42页 |
| ·评估指标的选取 | 第42-43页 |
| ·品牌延伸风险的模糊综合评估 | 第43-46页 |
| ·模糊综合评估法 | 第43-44页 |
| ·模型的构建步骤 | 第44-46页 |
| 5 实例分析 | 第46-51页 |
| ·娃哈哈企业概况 | 第46页 |
| ·企业简介 | 第46页 |
| ·企业的品牌战略 | 第46页 |
| ·企业的品牌延伸 | 第46页 |
| ·品牌延伸风险评估实例分析 | 第46-51页 |
| ·建立评估指标集 | 第47页 |
| ·确定指标权重 | 第47-48页 |
| ·评价评语集 | 第48-49页 |
| ·模糊综合评价 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第57-58页 |
