| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第9-14页 |
| 研究背景 | 第9-10页 |
| 国内外研究现状 | 第10-11页 |
| 一、国外研究现状 | 第10页 |
| 二、国内研究现状 | 第10-11页 |
| 研究内容 | 第11页 |
| 研究目的及意义 | 第11-12页 |
| 一、研究目的 | 第11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 研究方法及创新点 | 第12-13页 |
| 一、研究方法 | 第12页 |
| 二、研究创新点 | 第12-13页 |
| 相关概念界定 | 第13-14页 |
| 一、新媒体 | 第13页 |
| 二、SPA模式 | 第13页 |
| 三、SoLoMo整合营销 | 第13-14页 |
| 第一章 新媒体时代服装品牌发展现状概述 | 第14-18页 |
| 第一节 服装品牌发展现状 | 第14-15页 |
| 一、服装品牌发展格局 | 第14-15页 |
| 二、服装品牌营销现状 | 第15页 |
| 第二节 新媒体的出现及在服装品牌营销中的应用 | 第15-18页 |
| 一、新媒体的出现 | 第15-16页 |
| 二、适用于服装品牌营销的新媒体类型 | 第16-18页 |
| 第二章 优衣库品牌营销策略研究 | 第18-33页 |
| 第一节 优衣库品牌背景 | 第18-19页 |
| 一、品牌理念 | 第18页 |
| 二、发展历程 | 第18-19页 |
| 第二节 优衣库特色营销策略 | 第19-28页 |
| 一、产品与价格策略 | 第19-22页 |
| 二、品牌传播策略 | 第22-26页 |
| 三、关系营销 | 第26-27页 |
| 四、体验营销 | 第27-28页 |
| 第三节 优衣库新媒体营销典型案例分析 | 第28-33页 |
| 一、UNIQLOCK优衣库时钟插件 | 第28-29页 |
| 二、UNIQLO RECIPE优衣库美食 | 第29-30页 |
| 三、UNIQLO LUCKY LINE优衣库虚拟排队体验 | 第30-31页 |
| 四、优衣库典型营销案例的启发 | 第31-33页 |
| 第三章 优衣库新媒体营销效果调查分析 | 第33-43页 |
| 第一节 优衣库营销效果调研 | 第33-34页 |
| 一、调研目的 | 第33页 |
| 二、调查问卷的设计 | 第33页 |
| 三、调查问卷的实施 | 第33-34页 |
| 第二节 调研结果分析与总结 | 第34-43页 |
| 一、描述性分析 | 第34-38页 |
| 二、相关性分析 | 第38-41页 |
| 三、调研结果总结 | 第41-43页 |
| 第四章 优衣库营销模式带来的借鉴与思考 | 第43-48页 |
| 第一节 加强品牌传播意识 | 第43页 |
| 第二节 优化消费者交互性体验 | 第43-45页 |
| 第三节 调整线上与线下的营销矛盾 | 第45页 |
| 第四节 充分运用SoLoMo整合营销 | 第45-46页 |
| 第五节 加强互联网安全营销意识 | 第46-48页 |
| 结论 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间本人出版或公开发表的论著、论文 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间设计作品 | 第53-57页 |
| 图片来源 | 第57-58页 |
| 附录: 优衣库新媒体营销效果调查问卷 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |