| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-15页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究 | 第8-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8-10页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第10-12页 |
| 1.3 研究方法和论文结构 | 第12-15页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 本文的结构描述 | 第12-15页 |
| 2 相关理论概述 | 第15-23页 |
| 2.1 准奢侈品的概念与特征分析 | 第15-17页 |
| 2.1.1 准奢侈品的界定 | 第15页 |
| 2.1.2 准奢侈品的特征与分类 | 第15-17页 |
| 2.1.3 OPQ公司产品的特征与类型 | 第17页 |
| 2.2 营销理论概述 | 第17-19页 |
| 2.2.1 营销的含义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 营销理论的发展 | 第18-19页 |
| 2.2.3 营销组合研究—4PS和4CS营销组合策略 | 第19页 |
| 2.3 与奢侈品营销相关的研究 | 第19-23页 |
| 3 OPQ公司营销环境分析 | 第23-33页 |
| 3.1 中国准奢侈品市场现状分析 | 第23-24页 |
| 3.2 中国女鞋行业分析 | 第24-27页 |
| 3.2.1 中国女鞋市场现状 | 第24-25页 |
| 3.2.2 中国女鞋准奢侈品行业市场分析 | 第25-27页 |
| 3.2.3 OPQ公司产品市场分析 | 第27页 |
| 3.3 OPQ公司现行营销策略分析 | 第27-33页 |
| 3.3.1 百丽集团与OPQ公司营销策略比较 | 第27-30页 |
| 3.3.2 OPQ公司营销策略的SWOT分析 | 第30-33页 |
| 4 OPQ公司在中国市场的营销策略建议 | 第33-47页 |
| 4.1 女性消费者消费行为分析 | 第33-38页 |
| 4.1.1 女性消费心理特点分析 | 第33-36页 |
| 4.1.2 女性消费行为特点分析 | 第36-38页 |
| 4.2 OPQ公司目标市场里女性消费者行为与需求分析 | 第38-39页 |
| 4.3 基于消费行为模型的OPQ公司营销建议 | 第39-47页 |
| 4.3.1 OPQ公司营销战略的指导框架 | 第39-41页 |
| 4.3.2 基于消费行为模型的OPQ公司营销模型 | 第41-47页 |
| 5 结论与展望 | 第47-49页 |
| 5.1 结论 | 第47页 |
| 5.2 展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |