| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 导论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 理论意义 | 第10页 |
| 1.2.3 现实意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究思路与论文框架 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方法与创新之处 | 第13-14页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 创新之处 | 第13-14页 |
| 第2章 文献综述 | 第14-20页 |
| 2.1 分享经济概述 | 第14-15页 |
| 2.2 商业模式相关文献 | 第15-16页 |
| 2.2.1 商业模式理论的发展 | 第15-16页 |
| 2.2.2 商业模式的转变 | 第16页 |
| 2.3 协同消费相关文献 | 第16-17页 |
| 2.3.1 协同消费的特点 | 第16-17页 |
| 2.3.2 参与者内在联系紧密 | 第17页 |
| 2.4 反向定价相关文献 | 第17-19页 |
| 2.4.1 反向定价策略的成本收益研究 | 第17-18页 |
| 2.4.2 反向定价策略的优劣与改进 | 第18-19页 |
| 2.5 文献述评 | 第19-20页 |
| 第3章 反向定价策略研究 | 第20-45页 |
| 3.1 反向定价策略产生的原因 | 第20-21页 |
| 3.2 反向定价策略的运行机理 | 第21-27页 |
| 3.2.1 反向定价策略的市场背景 | 第21-22页 |
| 3.2.2 反向定价策略的运行模式 | 第22-27页 |
| 3.3 反向定价策略的模型分析 | 第27-43页 |
| 3.3.1 供应商垄断下的反向定价策略分析 | 第27-36页 |
| 3.3.2 供应商竞争下的反向定价策略分析 | 第36-40页 |
| 3.3.3 供应商垄断与供应商竞争下的比较 | 第40-43页 |
| 3.4 本章小结 | 第43-45页 |
| 第4章 反向定价策略的应用分析 | 第45-52页 |
| 4.1 反向定价策略在Priceline的应用 | 第45-47页 |
| 4.2 反向定价策略在“去哪儿网”的应用 | 第47-50页 |
| 4.2.1 “越狱”频道失败的原因 | 第47-49页 |
| 4.2.2 “去哪儿网”与Priceline的比较 | 第49-50页 |
| 4.3 对策建议 | 第50-52页 |
| 第5章 结论与展望 | 第52-54页 |
| 5.1 结论 | 第52页 |
| 5.2 应用前景与展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 后记 | 第57页 |