| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.2 研究目标和研究意义 | 第12-17页 |
| 1.2.1 研究目标 | 第12页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第12页 |
| 1.2.3 研究现状 | 第12-15页 |
| 1.2.4 研究的内容与方法 | 第15-17页 |
| 第2章 电子商务微信营销环境分析 | 第17-38页 |
| 2.1 微信营销的概念与特点 | 第17-18页 |
| 2.1.1 微信营销的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.2 微信营销的特点 | 第18页 |
| 2.2 我国电子商务发展现状 | 第18-24页 |
| 2.2.1 我国电子商务发展现状 | 第18-22页 |
| 2.2.2 我国电子商务发展存在的问题 | 第22-24页 |
| 2.3 电子商务企业微信营销宏观环境分析 | 第24-30页 |
| 2.3.1 经济环境分析 | 第24-25页 |
| 2.3.2 社会环境分析 | 第25-28页 |
| 2.3.3 政治环境分析 | 第28-29页 |
| 2.3.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 2.4 电子商务企业微信营销微观环境分析 | 第30-35页 |
| 2.4.1 消费者分析 | 第30-32页 |
| 2.4.2 行业竞争者分析 | 第32-34页 |
| 2.4.3 产品供应商分析 | 第34页 |
| 2.4.4 销售平台分析 | 第34-35页 |
| 2.5 微信营销SWOT分析 | 第35-38页 |
| 2.5.1 优势 | 第35页 |
| 2.5.2 劣势 | 第35-36页 |
| 2.5.3 机会 | 第36页 |
| 2.5.4 威胁 | 第36-37页 |
| 2.5.5 综合评价 | 第37-38页 |
| 第3章 Y电子商务公司营销现状和问题分析 | 第38-55页 |
| 3.1 Y电子商务公司概况 | 第38-39页 |
| 3.2 Y电子商务公司营销现状分析 | 第39-44页 |
| 3.2.1 Y电子商务公司产品分析 | 第40-41页 |
| 3.2.2 Y电子商务公司产品价格分析 | 第41-42页 |
| 3.2.3 Y电子商务公司销售渠道分析 | 第42页 |
| 3.2.4 Y电子商务公司促销策略分析 | 第42-44页 |
| 3.3 Y电子商务公司微信营销策略存在的问题和成因 | 第44-55页 |
| 3.3.1 Y电子商务公司微信营销策略中产品存在的问题和成因 | 第45-48页 |
| 3.3.2 Y电子商务公司微信营销策略中价格存在的问题和成因 | 第48-50页 |
| 3.3.3 Y电子商务公司微信营销策略中渠道存在的问题和成因 | 第50-52页 |
| 3.3.4 Y电子商务公司微信营销策略中促销存在的问题和成因 | 第52-55页 |
| 第4章 改进Y电子商务公司微信营销策略的建议 | 第55-65页 |
| 4.1 Y电子商务公司微信营销产品策略 | 第55-56页 |
| 4.2 Y电子商务公司微信营销价格策略 | 第56-58页 |
| 4.3 Y电子商务公司微信营销促销策略 | 第58-59页 |
| 4.4 Y电子商务公司微信营销渠道策略 | 第59-61页 |
| 4.5 提高公众号关注度,优质运营公众号 | 第61-62页 |
| 4.6 强强联手,深挖朋友圈广告内涵 | 第62-65页 |
| 第5章 结论与展望 | 第65-67页 |
| 5.1 研究结论 | 第65页 |
| 5.2 展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
