| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景、目的及意义 | 第9-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.2 研究目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.2 研究综述 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路和研究内容 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 主要研究内容 | 第15-16页 |
| 第二章 本研究的理论运用及研究方法 | 第16-26页 |
| 2.1 本研究的理论运用 | 第16-20页 |
| 2.1.1 关系营销 | 第16-18页 |
| 2.1.2 互动营销 | 第18-19页 |
| 2.1.3 分众理论 | 第19-20页 |
| 2.2 本研究的研究方法 | 第20-26页 |
| 2.2.1 内容分析法 | 第20-23页 |
| 2.2.2 问卷调查法 | 第23-24页 |
| 2.2.3 深度访谈法 | 第24-26页 |
| 第三章 “中均资本”微信公众号营销的现状分析 | 第26-35页 |
| 3.1 “中均资本”微信公众号内容分析 | 第26-28页 |
| 3.2 “中均资本”微信公众号粉丝偏好分析 | 第28-32页 |
| 3.2.1 问卷调查结果 | 第28-29页 |
| 3.2.2 粉丝深度访谈结果 | 第29-32页 |
| 3.3 “中均资本”微信公众号运营问题分析 | 第32-35页 |
| 3.3.1 运营人员营销意识淡薄,缺少专业知识和培训 | 第32-33页 |
| 3.3.2 运营人员对平台定位模糊,发展遇到瓶颈 | 第33-34页 |
| 3.3.3 运营人员使用的营销方式单一,缺少故事营销 | 第34-35页 |
| 第四章 “中均资本”微信公众号营销建议 | 第35-48页 |
| 4.1 “中均资本”微信公众号营销思路 | 第35-36页 |
| 4.2 “中均资本”微信公众号营销建议 | 第36-48页 |
| 4.2.1 保留粉丝和增加粉丝同等重要,客观对待金融“羊毛党”的存在 | 第36-38页 |
| 4.2.2 分析目标受众,进行精准营销 | 第38-40页 |
| 4.2.3 增加内容的专业性和可读性,以贩卖知识和有用性立足 | 第40-41页 |
| 4.2.4 重视受众沟通,加强交流反馈 | 第41-44页 |
| 4.2.5 增加营销方式,多种营销方式相结合 | 第44-46页 |
| 4.2.6 微信连接理财APP,通过金融产品定制化提高客户转化率 | 第46-48页 |
| 研究不足与展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-71页 |
| 1 研究样本(文本发布时间和题目)179条 | 第51-57页 |
| 2 “中均资本”内容分析结果 | 第57-60页 |
| 3 调查问卷 | 第60-63页 |
| 4 调查问卷结果 | 第63-69页 |
| 5 粉丝访谈提纲 | 第69-70页 |
| 6 运营人员访谈提纲 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
