| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究的缘起 | 第9-14页 |
| 1.1.1 现实背景：电视的“命运” | 第9-11页 |
| 1.1.2 选题的缘由 | 第11-13页 |
| 1.1.3 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 1.2 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第16-17页 |
| 第二章 手机电视APP概述及其发展历程 | 第17-25页 |
| 2.1 手机电视APP的概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 相关概念的厘清 | 第17-18页 |
| 2.1.2 手机电视APP概念的界定 | 第18页 |
| 2.2 手机电视APP的发展过程 | 第18-22页 |
| 2.2.1 手机电视APP的“前生”——手机电视 | 第18-19页 |
| 2.2.2 手机电视APP的诞生和发展 | 第19-22页 |
| 2.3 手机电视APP的特点与分类 | 第22-25页 |
| 2.3.1 手机电视APP的特点 | 第22-23页 |
| 2.3.2 手机电视APP的分类 | 第23-25页 |
| 第三章 “长江云”APP诞生的背景及发展历程 | 第25-29页 |
| 3.1 “长江云”APP诞生的背景 | 第25-27页 |
| 3.1.1 “长江云”APP诞生的内部原因 | 第25-26页 |
| 3.1.2 “长江云”APP诞生的外部原因 | 第26-27页 |
| 3.2 “长江云”APP的发展历程 | 第27-29页 |
| 3.2.1 “融合新闻中心”强势推进 | 第27页 |
| 3.2.2 “长江云”APP全面上线 | 第27-28页 |
| 3.2.3 以“长江云”为核心的“融媒体新闻中心”成立 | 第28-29页 |
| 第四章 “长江云”APP发展的现状及其优势 | 第29-32页 |
| 4.1 “长江云”APP的发展现状 | 第29-30页 |
| 4.1.1 “融媒体新闻生产云平台”的搭建 | 第29页 |
| 4.1.2 “长江云——湖北新媒体云平台”的搭建 | 第29-30页 |
| 4.2 “长江云”APP的发展优势 | 第30-32页 |
| 4.2.1 “长江云”APP是全台信息首发平台 | 第30-31页 |
| 4.2.2 各层面技术支持“长江云”APP发展 | 第31页 |
| 4.2.3 “长江云”APP与各个区域合作密切 | 第31-32页 |
| 第五章 “长江云”APP发展面临的问题及分析 | 第32-38页 |
| 5.1 经营理念欠缺互联网推广思维 | 第32-34页 |
| 5.1.1 推广运作现状 | 第32页 |
| 5.1.2 案例分析一 | 第32-33页 |
| 5.1.3 案例分析二 | 第33-34页 |
| 5.2 传播内容缺乏核心竞争力 | 第34-36页 |
| 5.3 便利性不足、用户体验差 | 第36-38页 |
| 5.3.1 功能——技术薄弱 | 第36页 |
| 5.3.2 平台——场景混乱 | 第36-37页 |
| 5.3.3 服务——理念缺失 | 第37-38页 |
| 第六章 “长江云”APP的发展策略 | 第38-52页 |
| 6.1 构建“生命体”般的“长江云”APP | 第38-45页 |
| 6.1.1 内容——“长江云”APP发展过程中的主心骨 | 第38-40页 |
| 6.1.2 免费——“长江云”APP发展过程中的第一推动力 | 第40-41页 |
| 6.1.3 集成——“长江云”APP发展过程中的助力 | 第41-42页 |
| 6.1.4 技术——“长江云”APP发展过程中的支撑力 | 第42-44页 |
| 6.1.5 协作——“长江云”APP发展过程中的第二推动力 | 第44-45页 |
| 6.2 重构场景,赢回用户 | 第45-48页 |
| 6.2.1 场景的含义 | 第45-46页 |
| 6.2.2 模式一：重构“电视+伴随行为”场景 | 第46-47页 |
| 6.2.3 模式二：重构“小民生公共话语空间”场景 | 第47-48页 |
| 6.3 “长尾理论”的应用——边缘受众的深入挖掘 | 第48-50页 |
| 6.3.1 长尾理论的基本原理 | 第48页 |
| 6.3.2 挖掘三线城市移动用户 | 第48-49页 |
| 6.3.3 挖掘小众用户,提供小众化的传播 | 第49-50页 |
| 6.4 加强互联网营销思维 | 第50-52页 |
| 总结 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
