| 摘要 | 第7-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 1 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第12页 |
| 1.3 研究目标 | 第12-13页 |
| 1.4 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.5 研究方法与技术路线 | 第14-15页 |
| 1.5.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.5.2 技术路线 | 第15页 |
| 1.6 创新与不足 | 第15-16页 |
| 2 相关理论与文献综述 | 第16-22页 |
| 2.1 相关理论 | 第16-17页 |
| 2.1.1 基本概念界定 | 第16-17页 |
| 2.1.2 需求与供给理论 | 第17页 |
| 2.2 国内外文献综述 | 第17-22页 |
| 2.2.1 国外文献综述 | 第17-18页 |
| 2.2.2 国内文献综述 | 第18-22页 |
| 3 跨境购物的发展 | 第22-34页 |
| 3.1 消费者跨境购物需求的发展 | 第22-24页 |
| 3.1.1 国内消费需求升级转型 | 第22页 |
| 3.1.2 多因素刺激对境外商品的需求 | 第22-24页 |
| 3.2 跨境购物渠道的发展 | 第24-29页 |
| 3.2.1 国内跨境购物渠道不断丰富 | 第24-25页 |
| 3.2.2 国内跨境购物渠道的分析 | 第25-28页 |
| 3.2.3 跨境电商在跨境购物渠道的地位 | 第28-29页 |
| 3.3 跨境电商的发展 | 第29-31页 |
| 3.3.1 我国跨境电商发展历程 | 第29页 |
| 3.3.2 跨境电商平台的分类 | 第29-30页 |
| 3.3.3 国内跨境电商模式与代表性企业 | 第30-31页 |
| 3.4 国内跨境电商优势及问题 | 第31-32页 |
| 3.4.1 国内跨境电商优势 | 第31-32页 |
| 3.4.2 国内跨境电商存在的问题 | 第32页 |
| 3.5 消费者与国内跨境电商的发展 | 第32-34页 |
| 4 消费者选择国内跨境电商平台购物实证分析 | 第34-44页 |
| 4.1 消费者跨境购物问卷调研描述性分析 | 第34-37页 |
| 4.1.1 受调查者的基本信息 | 第34-35页 |
| 4.1.2 受调查者消费情况分析 | 第35-36页 |
| 4.1.3 对进口型跨境电商平台的感知评价 | 第36-37页 |
| 4.2 消费者选择跨境电商平台购物影响因素分析 | 第37-41页 |
| 4.2.1 消费者选择跨境电商平台的影响因素 | 第37-38页 |
| 4.2.2 跨境零售电商平台各维度指标具体解释: | 第38-40页 |
| 4.2.3 消费者选择跨境电商平台研究假说 | 第40-41页 |
| 4.3 消费者选择跨境电商平台购物影响因素回归分析 | 第41-44页 |
| 4.3.1 变量的选取与定义 | 第41页 |
| 4.3.2 计量模型的建立 | 第41-42页 |
| 4.3.3 实证结果分析 | 第42-44页 |
| 5 天猫国际案例分析 | 第44-50页 |
| 5.1 天猫国际基本信息 | 第44-45页 |
| 5.2 天猫国际模式分析 | 第45-47页 |
| 5.3 天猫国际优势与发展问题 | 第47-50页 |
| 5.3.1 天猫国际的优势 | 第47-48页 |
| 5.3.2 天猫国际的发展问题 | 第48-50页 |
| 6 结论及对策建议 | 第50-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第50页 |
| 6.2 对策建议 | 第50-52页 |
| 6.3 未来的展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56页 |