| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-21页 |
| 第一节 研究背景与研究问题 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景和缘起 | 第7页 |
| 1.1.2 研究问题和假设 | 第7-8页 |
| 第二节 研究对象与研究意义 | 第8-10页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第8-9页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 第三节 国内外相关理论研究现状 | 第10-15页 |
| 1.3.1 国外的从视觉修辞研究公益广告的现状 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国内的从视觉修辞研究公益广告的现状 | 第11-12页 |
| 1.3.3 相关概念界定 | 第12-15页 |
| 第四节 研究方法与框架思路 | 第15-21页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-17页 |
| 1.4.2 论文框架与研究思路 | 第17-20页 |
| 1.4.3 研究创新与存在的困难 | 第20-21页 |
| 第二章 电视公益广告中视觉修辞的调查与分析 | 第21-34页 |
| 第一节 电视公益广告中视觉修辞的数量差异 | 第23-25页 |
| 2.1.1 电视公益广告中存在视觉修辞的占多数 | 第23-25页 |
| 第二节 电视公益广告中视觉修辞的类型差异 | 第25-30页 |
| 2.2.1 政治政策类 | 第27-28页 |
| 2.2.2 社会文明类 | 第28-29页 |
| 2.2.3 健康类 | 第29页 |
| 2.2.4 社会焦点类 | 第29-30页 |
| 2.2.5 其他 | 第30页 |
| 第三节 电视公益广告中视觉修辞的影响因素 | 第30-34页 |
| 2.3.1 电视公益广告时长对视觉修辞的影响力弱 | 第30-31页 |
| 2.3.2 电视公益广告制作单位影响视觉修辞的运用 | 第31-34页 |
| 第三章 视觉修辞对电视公益广告传播的说服效果影响 | 第34-47页 |
| 第一节 认知影响 | 第35-39页 |
| 3.1.1 视觉修辞满足受众的需求 | 第35-37页 |
| 3.1.2 视觉修辞刺激受众的关注 | 第37-39页 |
| 第二节 态度影响 | 第39-43页 |
| 3.2.1 视觉修辞引发受众的情感反应 | 第39-41页 |
| 3.2.2 视觉修辞促进公益态度的形成 | 第41-43页 |
| 第三节 行为影响 | 第43-47页 |
| 第四章 视觉修辞促进电视公益广告传播效果的途径与方法 | 第47-55页 |
| 第一节 我国电视公益广告的内容效果影响现状 | 第47-48页 |
| 4.1.1 电视公益广告内容日趋丰富 | 第47-48页 |
| 4.1.2 电视公益广告影响逐步扩大 | 第48页 |
| 第二节 电视公益广告发展存在问题 | 第48-50页 |
| 4.2.1 广告制作资金缺乏，视觉修辞形式单一 | 第48-49页 |
| 4.2.2 广告创意内容肤浅，视觉修辞传播效果差 | 第49-50页 |
| 4.2.3 相关媒介管理不当，视觉修辞重视程度低 | 第50页 |
| 第三节 通过视觉修辞手法促进电视公益广告发展对策 | 第50-55页 |
| 4.3.1 加强视觉修辞丰富化的多元使用 | 第51-52页 |
| 4.3.2 加强视觉修辞影响力的提升改造 | 第52-53页 |
| 4.3.3 加强传播媒介对视觉修辞选择把关 | 第53-55页 |
| 第五章 研究结论、不足与进一步方向 | 第55-58页 |
| 第一节 本研究相关结论 | 第55-56页 |
| 第二节 本研究局限性 | 第56页 |
| 第三节 研究未来展望 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录 | 第62-88页 |