| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 营销策略研究 | 第11页 |
| 1.2.2 纺织品企业营销策略研究 | 第11-13页 |
| 1.2.3 基于互联网的营销策略研究 | 第13-14页 |
| 1.2.4 互联网背景下纺织品企业营销策略研究 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第15-17页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-17页 |
| 第2章 4P营销理论及互联网营销研究 | 第17-21页 |
| 2.1 4P营销理论概述 | 第17页 |
| 2.2 互联网营销研究 | 第17-21页 |
| 2.2.1 互联网营销定义 | 第17-18页 |
| 2.2.2 互联网营销方法 | 第18-19页 |
| 2.2.3 互联网营销特点 | 第19页 |
| 2.2.4 互联网营销影响 | 第19-21页 |
| 第3章 凯雷纺织品公司概况及内外部环境分析 | 第21-28页 |
| 3.1 企业概况 | 第21-22页 |
| 3.2 企业环境分析 | 第22-28页 |
| 3.2.1 企业内部环境分析 | 第22-24页 |
| 3.2.2 企业外部环境分析 | 第24-28页 |
| 第4章 互联网背景下凯雷纺织品营销策略现状及问题分析 | 第28-36页 |
| 4.1 互联网背景下凯雷纺织品营销策略现状 | 第28-31页 |
| 4.1.1 产品现状 | 第28-29页 |
| 4.1.2 价格现状 | 第29-30页 |
| 4.1.3 渠道现状 | 第30页 |
| 4.1.4 促销现状 | 第30-31页 |
| 4.2 互联网背景下公司营销策略存在的问题 | 第31-36页 |
| 4.2.1 产品缺乏竞争优势 | 第31-32页 |
| 4.2.2 价格体系不够完善 | 第32-33页 |
| 4.2.3 线上市场渠道有限 | 第33-34页 |
| 4.2.4 网络促销工作滞后 | 第34-36页 |
| 第5章 互联网背景下凯雷纺织品公司营销策略的改进 | 第36-42页 |
| 5.1 基于互联网产品策略改进 | 第36-37页 |
| 5.2 基于互联网价格策略改进 | 第37-38页 |
| 5.3 基于互联网营销策略改进 | 第38-40页 |
| 5.4 基于互联网促销策略改进 | 第40-42页 |
| 第6章 互联网背景下凯雷纺织品公司营销策略实施保障措施 | 第42-47页 |
| 6.1 建设先进信息平台 | 第42-43页 |
| 6.2 完善企业配套设施 | 第43页 |
| 6.3 培育网络服务人才 | 第43-45页 |
| 6.4 构建管理保障体系 | 第45-47页 |
| 第7章 结论与展望 | 第47-49页 |
| 7.1 结论 | 第47-48页 |
| 7.2 展望 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-52页 |
| 致谢 | 第52页 |