| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第一章：绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法 | 第8页 |
| 1.3 研究的主要内容 | 第8-9页 |
| 1.4 研究创新点 | 第9-10页 |
| 第二章：少儿电视频道营销的理论综述 | 第10-20页 |
| 2.1 少儿电视频道的概况 | 第10-12页 |
| 2.2 媒介市场营销 | 第12-15页 |
| 2.3 电视媒体营销策略 | 第15-20页 |
| 第三章：我国少儿频道的市场分析 | 第20-31页 |
| 3.1 我国政府对少儿电视频道发展的政策分析 | 第20-22页 |
| 3.2 我国少儿电视频道的市场竞争分析 | 第22-26页 |
| 3.3 我国少儿电视频道的受众市场分析 | 第26-28页 |
| 3.4 少儿电视频道广告主投放行为分析 | 第28-31页 |
| 第四章：我国少儿频道营销存在的问题及其解析 | 第31-37页 |
| 4.1 我国少儿电视频道的目标受众市场定位过于宽泛 | 第31-32页 |
| 4.2 我国少儿电视频道的市场营销观念薄弱，赢利模式单一 | 第32页 |
| 4.3 我国少儿电视频道的节目源不足 | 第32-33页 |
| 4.4 少儿电视频道的节目雷同，质量不高 | 第33-34页 |
| 4.5 少儿电视频道的广告产品价格偏低 | 第34-35页 |
| 4.6 我国少儿电视频道多数未建立频道品牌 | 第35-36页 |
| 4.7 少儿电视频道缺乏营销人员，忽略频道促销 | 第36-37页 |
| 第五章：少儿电视频道营销的成功案例分析――东森幼幼台的整体营销之道 | 第37-44页 |
| 5.1 细分受众市场，进行目标营销 | 第37-39页 |
| 5.2 灵活的频道内容排挡策略 | 第39页 |
| 5.3 利用自制节目，进行品牌营销 | 第39-41页 |
| 5.4 利用大型活动进行营销 | 第41-42页 |
| 5.5 少儿衍生产品开发 | 第42-44页 |
| 第六章：我国少儿电视频道的营销策略之建议 | 第44-51页 |
| 6.1 少儿电视频道的定位策略 | 第44-46页 |
| 6.2 少儿电视频道的品牌建设策略 | 第46-48页 |
| 6.3 打好活动营销牌 | 第48-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第55-57页 |
