长尾理论在中国IPTV领域的验证及应用研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.3 研究方法 | 第8-9页 |
| 1.4 研究架构 | 第9-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-16页 |
| 2.1 IPTV 定义及特征 | 第10-11页 |
| 2.1.1 IPTV 定义 | 第10页 |
| 2.1.2 IPTV 特征 | 第10-11页 |
| 2.2 长尾理论 | 第11-16页 |
| 2.2.1 长尾理论的发展 | 第11-13页 |
| 2.2.2 企业运用长尾理论探讨 | 第13-16页 |
| 3 中国IPTV 发展概况及个案分析 | 第16-24页 |
| 3.1 中国IPTV 发展概况 | 第16-19页 |
| 3.2 个案分析——上海模式 | 第19-24页 |
| 3.2.1 用户规模 | 第19页 |
| 3.2.2 运营模式 | 第19-20页 |
| 3.2.3 业务内容 | 第20-21页 |
| 3.2.4 资费策略 | 第21-24页 |
| 4 长尾理论在中国IPTV 领域中的验证 | 第24-39页 |
| 4.1 IPTV 中的长尾现象 | 第24-27页 |
| 4.2 长尾三种力量的验证 | 第27-30页 |
| 4.2.1 生产工具大众化 | 第27-28页 |
| 4.2.2 普及传播工具 | 第28-29页 |
| 4.2.3 连接供给与需求——“过滤器”的存在 | 第29-30页 |
| 4.3 长尾九大法则的验证 | 第30-39页 |
| 4.3.1 降低成本 | 第30-32页 |
| 4.3.2 考虑小市场 | 第32-35页 |
| 4.3.3 摆脱控制 | 第35-39页 |
| 5 长尾理论在中国IPTV 发展中的应用 | 第39-48页 |
| 5.1 业务内容 | 第39-41页 |
| 5.2 资费策略 | 第41-43页 |
| 5.2.1 应考虑替代和互补业务的因素 | 第41页 |
| 5.2.2 细分用户群体，多种定价策略相互配合 | 第41-42页 |
| 5.2.3 将价格作为一种促销工具 | 第42-43页 |
| 5.3 “全民参与”的筛选系统 | 第43-44页 |
| 5.4 IPTV 的广告创新 | 第44-48页 |
| 6 结论与建议 | 第48-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第48-49页 |
| 6.2 研究限制 | 第49页 |
| 6.3 未来研究建议 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第54-56页 |
