| Contents | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 摘要 | 第9-11页 |
| Introduction | 第11-17页 |
| 0.1 The significance of the study | 第11-12页 |
| 0.2 Rationale | 第12-15页 |
| 0.3 The structure of the thesis | 第15-17页 |
| Chapter One Language of Advertising | 第17-36页 |
| 1.1 Advertising and its functions | 第17-19页 |
| 1.2 Categories of advertising | 第19-22页 |
| 1.3 Linguistic features of English advertisements | 第22-33页 |
| 1.3.1 Lexical features | 第23-27页 |
| 1.3.2 Syntactical features | 第27-30页 |
| 1.3.3 Rhetorical features | 第30-33页 |
| 1.4 Studies of advertising from the perspective of linguistics | 第33-36页 |
| Chapter Two Pragmatic failure in English Advertisements | 第36-54页 |
| 2.1 Definition of pragmatic failure | 第36-38页 |
| 2.2 Existing approaches to the causes of pragrnatic failure and their problems | 第38-40页 |
| 2.3 Pragmalinguistie failure | 第40-47页 |
| 2.3.1 Transfer of pragmatic fules | 第41-43页 |
| 2.3.2 Transfer of pragmatic meanings | 第43-45页 |
| 2.3.3 Overgeneralization of pragmatic rules | 第45-47页 |
| 2.4 Sociopragmatic failure | 第47-54页 |
| 2.4.1 Different associative meanings | 第48-51页 |
| 2.4.2 Transfer of social values | 第51-54页 |
| Chapter Three Adaptation in English Advertisements | 第54-70页 |
| 3.1 Key notions of Adaptation Theory | 第54-56页 |
| 3.2 Three properties of language | 第56-58页 |
| 3.2.1 Variability | 第56-57页 |
| 3.2.2 Negotiability | 第57-58页 |
| 3.2.3 Adaptability | 第58页 |
| 3.3 Application of Adaptation Theory in overcoming pragmatic faulure | 第58-60页 |
| 3.4 Adaptation to linguistic realities | 第60-65页 |
| 3.4.1 Adaptation to pragmatic rules | 第60-63页 |
| 3.4.2 Adaptation to pragmatic meanings | 第63-65页 |
| 3.5 Adaptation to social world | 第65-70页 |
| 3.5.1 Adaptation to cultural conventions | 第65-67页 |
| 3.5.2 Adaptation to social value system | 第67-70页 |
| Conclusion | 第70-73页 |
| Bibliography | 第73-76页 |
| Acknowledgements | 第76-77页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第77页 |
