| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| ·课题研究的原由 | 第9-10页 |
| ·实践中的问题 | 第9页 |
| ·理论学习和实践中获得的启发 | 第9页 |
| ·关键点和问题所在 | 第9-10页 |
| ·课题研究的背景 | 第10-11页 |
| ·市场背景 | 第10页 |
| ·课题研究现状 | 第10-11页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·课题研究的思路和框架 | 第11-12页 |
| ·论文思路 | 第11页 |
| ·论文框架 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·问卷和访谈调查 | 第12页 |
| ·有针对性的市场调研 | 第12页 |
| ·数据跟踪记录 | 第12页 |
| ·个别研究与比较研究相结合 | 第12页 |
| ·创新点和难点 | 第12-13页 |
| ·创新点 | 第12页 |
| ·难点 | 第12-13页 |
| 第二章 从现象到本质，解读“女性化”的商业意义 | 第13-19页 |
| ·“女性化”现象解读 | 第13-14页 |
| ·“女性化”概念 | 第13页 |
| ·“女性化”现象 | 第13-14页 |
| ·“女性化”现象成因分析 | 第14-16页 |
| ·女性消费能力的提升和主导力的增强 | 第14-15页 |
| ·大众传媒的引导强化了“女性化”的意识 | 第15页 |
| ·后现代设计思潮的影响 | 第15-16页 |
| ·“女性化”的商业价值解析 | 第16-19页 |
| ·“女性化”是具有商业价值的设计符号之一 | 第16-17页 |
| ·“女性化”是消费心理诉求的直接反应 | 第17-18页 |
| ·“女性化”是体现品牌服装核心价值的的设计方向之一 | 第18-19页 |
| 第三章“女性化”消费心理诉求及需求分析 | 第19-39页 |
| ·消费心理内涵 | 第19页 |
| ·“女性化”消费心理诉求特征体现 | 第19-20页 |
| ·消费心理需求的相关影响因素 | 第20-22页 |
| ·基于市场调研的“女性化”形象需求特征分析 | 第22-28页 |
| ·消费者生活方式调研分析 | 第22-27页 |
| ·“女性化”形象需求特征 | 第27-28页 |
| ·基于市场调研的“女性化”形象需求类型分析 | 第28-37页 |
| ·针对“女性化”需求类型的市场调研 | 第28-33页 |
| ·“女性化”形象需求类型的划分 | 第33-37页 |
| ·“女性化”需求类型分析有助于探索消费者诉求点 | 第37页 |
| ·激发消费者心理诉求对品牌服装的意义 | 第37-39页 |
| ·激活消费欲望 | 第37页 |
| ·建立品牌竞争差异 | 第37-38页 |
| ·提高品牌溢价能力 | 第38页 |
| ·强化消费者的品牌忠诚度 | 第38-39页 |
| 第四章 基于消费心理诉求的品牌服装“女性化”倾向设计研究 | 第39-66页 |
| ·从消费需求变化看品牌服装中的“女性化”设计倾向 | 第39页 |
| ·品牌服装“女性化”设计的重要性分析 | 第39-43页 |
| ·从消费者价值看品牌服装“女性化”设计 | 第39-40页 |
| ·从商品溢价看品牌服装“女性化”设计 | 第40-43页 |
| ·服装设计中的“女性化”体现 | 第43-46页 |
| ·品牌服装中的“女性化”类型 | 第43页 |
| ·服装产品设计中的“女性化”表现方法 | 第43-46页 |
| ·品牌服装“女性化”设计典型案例研究 | 第46-63页 |
| ·优雅的“女性化”品牌代表——PORTS | 第46-55页 |
| ·知性的“女性化”品牌代表——例外 | 第55-63页 |
| ·品牌服装“女性化”形象设计流程 | 第63-66页 |
| ·形象定位 | 第63-64页 |
| ·需要注意的问题 | 第64页 |
| ·从形象到设计概念的转化 | 第64-65页 |
| ·以形象为依据的设计手法的确定 | 第65-66页 |
| 第五章 设计实践 | 第66-82页 |
| ·实践案例一 | 第66-74页 |
| ·品牌定位 | 第66页 |
| ·存在的主要问题——品牌形象的失控 | 第66-67页 |
| ·重新解读品牌形象——妩媚的“女性化” | 第67-68页 |
| ·以形象为依据的设计概念转化 | 第68页 |
| ·设计元素的诠释 | 第68-74页 |
| ·产品形象展示 | 第74页 |
| ·实践案例二 | 第74-82页 |
| ·品牌定位 | 第74-75页 |
| ·品牌形象的强化——时髦的“女性化” | 第75页 |
| ·以形象为依据的设计概念转化 | 第75-76页 |
| ·设计元素的诠释 | 第76-80页 |
| ·产品形象展示 | 第80-82页 |
| 第六章 结语 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
| 附录 | 第88-95页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第95页 |