| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·课题相关研究 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-16页 |
| 第二章 同构的概念及其在平面广告中的表现形式 | 第16-25页 |
| ·同构的概念 | 第16-18页 |
| ·同构概念的来源 | 第16-17页 |
| ·同构被引入到图形设计中的内涵、意义 | 第17页 |
| ·本文所讨论的同构的概念 | 第17-18页 |
| ·平面广告图形同构设计的范畴 | 第18-19页 |
| ·平面广告图形形象 | 第18页 |
| ·平面广告图形所传达的意义 | 第18-19页 |
| ·平面广告图形同构设计的原则和意义 | 第19-20页 |
| ·平面广告图形同构设计的原则 | 第19页 |
| ·广告图形同构设计的意义 | 第19-20页 |
| ·平面广告中同构设计的表现形式 | 第20-25页 |
| ·含义同构 | 第20-21页 |
| ·形式同构 | 第21-22页 |
| ·形义同构 | 第22-23页 |
| ·异质（质感）同构 | 第23-25页 |
| 第三章 基于同构设计范畴的服装平面广告图形分析 | 第25-48页 |
| ·服装平面广告中的视觉传达元素概述 | 第25-28页 |
| ·服装平面广告中图形形象分析 | 第28-36页 |
| ·企业标志——品牌logo | 第28-31页 |
| ·人物形象 | 第31-32页 |
| ·服装形象 | 第32-33页 |
| ·其他元素 | 第33-36页 |
| ·服装平面广告中图形所传达的意义来源 | 第36-41页 |
| ·以品牌风格为诉求点 | 第36-38页 |
| ·以产品特性为诉求点 | 第38-40页 |
| ·以产品促销为诉求点 | 第40-41页 |
| ·以招商加盟为诉求点 | 第41页 |
| ·服装平面广告图形同构设计的意义 | 第41-48页 |
| ·顺应服装广告诉求的变化 | 第41-42页 |
| ·符合后现代消费活动叙述的奇观化转变 | 第42-43页 |
| ·从同构本身的角度来看 | 第43-46页 |
| ·从广告的角度来看 | 第46-48页 |
| 第四章 服装平面广告图形的同构设计方法研究 | 第48-71页 |
| ·服装平面广告图形同构设计的思维基础 | 第48-56页 |
| ·同构设计的思维起点——联想 | 第48-54页 |
| ·同构设计的思维核心——想象 | 第54-56页 |
| ·服装广告图形同构设计的运用步骤 | 第56-61页 |
| ·在明确的服装广告目标下进行同构设计 | 第56-57页 |
| ·服装广告信息的同构传达 | 第57-59页 |
| ·同构的表达实施阶段 | 第59-61页 |
| ·服装平面广告图形形式同构的设计方法 | 第61-63页 |
| ·对服装的仿形 | 第61页 |
| ·用服装形象替代其他物象 | 第61-62页 |
| ·人物（服装）形象的拼置 | 第62-63页 |
| ·服装平面广告图形含义同构的设计方法 | 第63-67页 |
| ·对服装特性的比喻 | 第63-64页 |
| ·消费者特征的象征 | 第64-65页 |
| ·穿着体验的通感 | 第65-66页 |
| ·借助媒介特性 | 第66-67页 |
| ·借用经典 | 第67页 |
| ·服装平面广告图形形义同构的设计方法 | 第67-71页 |
| ·服装对其他物象的肖形 | 第67-68页 |
| ·着装环境、状态的嫁接融合 | 第68-69页 |
| ·人物形象（服装）复合 | 第69-71页 |
| 第五章 服装平面广告图形同构设计案例——以J 品牌为例 | 第71-92页 |
| ·基于J 产品特性的服装广告图形同构设计案例 | 第71-81页 |
| ·“环保”诉求的广告图形同构设计 | 第71-76页 |
| ·“东方”诉求的广告图形同构设计 | 第76-81页 |
| ·基于消费者形象的服装广告图形同构设计案例 | 第81-85页 |
| ·基于企业定位的服装广告图形同构设计案例 | 第85-88页 |
| ·基于当季牛仔特点的服装广告图形同构设计案例 | 第88-92页 |
| 第六章 结语 | 第92-93页 |
| 参考文献 | 第93-95页 |
| 致谢 | 第95页 |