居然之家规模扩张后营销策略研究
| 致谢 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 序言 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-16页 |
| 1.1 案例背景与问题的提出 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 论文的逻辑思路与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 逻辑思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4 论文的特色及创新点 | 第15-16页 |
| 2 论文的理论基础与文献综述 | 第16-19页 |
| 2.1 理论基础 | 第16-17页 |
| 2.2 文献综述 | 第17-19页 |
| 3 居然之家现状分析及定位 | 第19-33页 |
| 3.1 家居建材卖场行业及居然之家发展概述 | 第19-20页 |
| 3.1.1 我国家居建材卖场行业发展概述 | 第19页 |
| 3.1.2 居然之家发展概述 | 第19-20页 |
| 3.2 居然之家现状分析 | 第20-31页 |
| 3.2.1 企业所处宏观环境分析 | 第20-23页 |
| 3.2.2 SWOT分析法分析企业现状 | 第23-30页 |
| 3.2.3 消费者价值因素分析 | 第30-31页 |
| 3.3 居然之家经营定位 | 第31-33页 |
| 4 居然之家营销策略创新设计 | 第33-46页 |
| 4.1 居然之家营销方案创新设计 | 第33-37页 |
| 4.2 居然之家营销渠道创新设计 | 第37-46页 |
| 4.2.1 家居建材类商品所具有的特性分析 | 第38-39页 |
| 4.2.2 家居建材类产品发展电子商务的必要性 | 第39-40页 |
| 4.2.3 居然之家目前拥有的“居然在线”分析 | 第40-43页 |
| 4.2.4 居然之家电子商务渠道的设计 | 第43-46页 |
| 5 结论与建议 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 作者简历及攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第50-52页 |
| 学位论文数据集 | 第52页 |
