| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| 第一节 选题背景与意义 | 第9-11页 |
| 一、选题背景 | 第9-10页 |
| 二、选题意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究内容与框架 | 第11-12页 |
| 第三节 研究方法 | 第12-13页 |
| 第四节 研究创新点 | 第13-14页 |
| 第二章 文献综述 | 第14-25页 |
| 第一节 绿色消费相关理论 | 第14-17页 |
| 一、绿色消费的概念研究 | 第14-15页 |
| 二、绿色消费意向的概念研究 | 第15页 |
| 三、绿色消费的影响因素研究 | 第15-17页 |
| 第二节 环境敏感度相关研究 | 第17-19页 |
| 一、环境敏感度的概念研究 | 第17-18页 |
| 二、环境敏感度的影响因素 | 第18-19页 |
| 第三节 自我效能感相关研究 | 第19-21页 |
| 一、自我效能感的概念研究 | 第19-20页 |
| 二、自我效能感的作用机制 | 第20页 |
| 三、自我效能感的影响因素 | 第20-21页 |
| 第四节 环境敏感度、自我效能感与绿色消费意向的关系研究 | 第21-22页 |
| 一、环境敏感度对绿色消费意向的影响研究 | 第21-22页 |
| 二、自我效能感对绿色消费意向的影响研究 | 第22页 |
| 第五节 文献述评 | 第22-25页 |
| 第三章 研究设计 | 第25-40页 |
| 第一节 研究模型的构建 | 第25-28页 |
| 一、模型构建的理论基础 | 第25-27页 |
| 二、本文研究的模型 | 第27-28页 |
| 第二节 研究假设 | 第28-31页 |
| 一、环境敏感度与计划行为理论各变量 | 第28页 |
| 二、绿色消费态度、主观规范、知觉控制与绿色消费意向 | 第28-29页 |
| 三、绿色消费态度、主观规范和知觉控制的中介作用 | 第29页 |
| 四、自我效能感的调节作用 | 第29-30页 |
| 五、人口统计变量的影响 | 第30-31页 |
| 第三节 研究变量的定义与测量 | 第31-33页 |
| 一、环境敏感度的定义及测量 | 第31页 |
| 二、自我效能感的定义与测量 | 第31-32页 |
| 三、计划行为理论各变量的定义与测量 | 第32-33页 |
| 第四节 调研方案设计 | 第33-40页 |
| 一、问卷设计 | 第33-34页 |
| 二、问卷前测与修改 | 第34-39页 |
| 三、正式问卷发放与回收 | 第39-40页 |
| 第四章 实证分析 | 第40-66页 |
| 第一节 样本描述性统计分析 | 第40-42页 |
| 一、调查对象的统计描述 | 第40-41页 |
| 二、测量变量的统计描述 | 第41-42页 |
| 第二节 信度与效度检验 | 第42-46页 |
| 一、信度分析 | 第42-43页 |
| 二、效度分析 | 第43-46页 |
| 第三节 方差分析 | 第46-53页 |
| 一、性别差异的独立样本T检验 | 第47-48页 |
| 二、年龄的单因素方差分析 | 第48页 |
| 三、婚姻差异的独立样本T检验 | 第48-49页 |
| 四、家中是否有儿童差异的独立样本T检验 | 第49-50页 |
| 五、受教育程度的单因素方差分析 | 第50-51页 |
| 六、职业类型的单因素方差分析 | 第51-52页 |
| 七、可支配的月收入的单因素方差分析 | 第52-53页 |
| 第四节 结构方程模型分析 | 第53-58页 |
| 一、结构方程模型的建立 | 第53-54页 |
| 二、结构方程模型的识别 | 第54-56页 |
| 三、结构方程模型的初步估计与检验 | 第56页 |
| 四、结构方程模型的修正 | 第56-57页 |
| 五、结构方程模型的路径系数分析 | 第57-58页 |
| 第五节 中介效应分析 | 第58-60页 |
| 一、绿色消费态度对环境敏感度与绿色消费意向的中介效应 | 第59页 |
| 二、绿色消费主观规范对环境敏感度与绿色消费意向的中介效应 | 第59-60页 |
| 三、绿色消费知觉控制对环境敏感度与绿色消费意向的中介效应 | 第60页 |
| 第六节 调节效应分析 | 第60-65页 |
| 一、自我效能感对环境敏感度与绿色消费态度的调节效应 | 第61-63页 |
| 二、自我效能感对环境敏感度与绿色消费主观规范的调节效应 | 第63页 |
| 三、自我效能感对环境敏感度与绿色消费知觉控制的调节效应 | 第63-65页 |
| 第七节 假设检验结果汇总 | 第65-66页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第66-77页 |
| 第一节 研究结果及讨论 | 第66-72页 |
| 一、环境敏感度与计划行为理论各变量 | 第66-67页 |
| 二、绿色消费态度、主观规范、知觉控制与绿色消费意向 | 第67-68页 |
| 三、绿色消费态度、主观规范、知觉控制的中介作用 | 第68-69页 |
| 四、自我效能感的调节作用 | 第69-71页 |
| 五、人口统计变量的影响 | 第71-72页 |
| 第二节 营销管理建议 | 第72-75页 |
| 第三节 研究不足与展望 | 第75-77页 |
| 参考文献 | 第77-84页 |
| 附录 | 第84-87页 |
| 致谢 | 第87-88页 |
