| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 1. 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 选题背景及研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 文献综述 | 第12-14页 |
| 1.2.1 茶文化旅游的内涵与类型界定 | 第12-13页 |
| 1.2.2 茶文化旅游国内外研究综述 | 第13-14页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 技术线路 | 第16-17页 |
| 2 南浔古镇茶文化旅游资源类型及特点概述 | 第17-23页 |
| 2.1 南浔古镇茶文化旅游资源的类型 | 第17-20页 |
| 2.1.1 古楼饮茶,品味古镇生活 | 第17-19页 |
| 2.1.2 体悟茶俗,感受茗风乡情 | 第19-20页 |
| 2.2 南浔古镇茶文化旅游资源的特点 | 第20-23页 |
| 2.2.1 茶饮文化历史优秀,资源丰富 | 第20-21页 |
| 2.2.2 茶俗特色,南浔独创 | 第21-22页 |
| 2.2.3 茶景优美,引人入胜 | 第22-23页 |
| 3 南浔古镇茶文化旅游开发成就及重要意义 | 第23-28页 |
| 3.1 南浔古镇茶文化旅游开发取得的成就 | 第23-26页 |
| 3.1.1 通过茶楼“品茗+购茶”,茶文化旅游品牌初步显现 | 第23页 |
| 3.1.2 通过媒介宣传和推广,扩大了古镇旅游知名度 | 第23-24页 |
| 3.1.3 通过多年挖掘与推广,“三道茶”特色茶俗文化色彩浓郁 | 第24-25页 |
| 3.1.4 通过引进优势合作单位,助推旅游业转型升级 | 第25-26页 |
| 3.2 南浔古镇茶文化旅游开发的现实意义 | 第26-28页 |
| 3.2.1 拓宽南浔旅游品牌的迫切需要 | 第26页 |
| 3.2.2 破解南浔经济转型升级的关键抓手 | 第26-27页 |
| 3.2.3 实现南浔可持续发展的重要载体 | 第27页 |
| 3.2.4 实现南浔三产共同发展的必然选择 | 第27-28页 |
| 4 南浔古镇茶文化旅游发展环境SWOT分析 | 第28-37页 |
| 4.1 优势分析 | 第28-29页 |
| 4.1.1 茶资源相对丰富 | 第28-29页 |
| 4.1.2 地理条件优越 | 第29页 |
| 4.1.3 茶文化历史底蕴深厚 | 第29页 |
| 4.2 劣势分析 | 第29-32页 |
| 4.2.1 茶园：没有传统茶叶种植,制约茶园旅游景区的打造 | 第29-30页 |
| 4.2.2 茶俗：包装与推广力度滞后,制约茶文化旅游的品牌效益 | 第30页 |
| 4.2.3 茶文化：挖掘不足,严重制约茶文化旅游的层次和水平 | 第30-31页 |
| 4.2.4 旅游产品：结构单一,制约茶文化旅游的产业规模 | 第31页 |
| 4.2.5 旅游线路：极端缺乏,严重制约茶文化旅游产业的人气指数 | 第31页 |
| 4.2.6 旅游人才：数量短缺,制约茶文化旅游的可持续发展 | 第31-32页 |
| 4.2.7 旅游营销：过于“市场化、功利化”,制约茶文化旅游的健康发展 | 第32页 |
| 4.2.8 旅游规划与管理：松散、滞后,制约茶文化旅游的科学发展 | 第32页 |
| 4.3 机会分析 | 第32-34页 |
| 4.3.1 公众的旅游消费能力不断提升,消费观念不断转变 | 第32-33页 |
| 4.3.2 政府日益重视南浔旅游事业发展 | 第33-34页 |
| 4.3.3 南浔古镇居民对茶文化旅游的认识不断加深 | 第34页 |
| 4.4 威胁分析 | 第34-37页 |
| 4.4.1 周边地区竞争比较激烈 | 第34-35页 |
| 4.4.2 古镇旅游服务质量不高,影响品牌美誉度 | 第35-37页 |
| 5 南浔古镇茶文化旅游发展策略 | 第37-47页 |
| 5.1 指导思想、基本原则与发展目标 | 第37-38页 |
| 5.1.1 指导思想 | 第37页 |
| 5.1.2 发展方向 | 第37页 |
| 5.1.3 发展目标 | 第37-38页 |
| 5.2 产业空间布局 | 第38-42页 |
| 5.2.1 “一片桑叶茶园区”：即启动千亩桑园建设 | 第40页 |
| 5.2.2 “一个特色街区”：即提升运河沿岸茶文化特色街建设档次和品位 | 第40-41页 |
| 5.2.3 “一组旅游路线”：即打造一组南浔古镇茶文化主题旅游路线 | 第41页 |
| 5.2.4 “一群特色茶馆”：即培育发展文园、嘉业堂藏书楼、嘉业路一带的茶馆 | 第41页 |
| 5.2.5 “一批文创园区”：即培育一批具有发展潜力的茶文化创意园区 | 第41-42页 |
| 5.3 重点建设内容 | 第42-45页 |
| 5.3.1 推广南浔古镇茶文化 | 第42-43页 |
| 5.3.2 挖掘、保护南浔古镇茶文化非物质文化遗产 | 第43-44页 |
| 5.3.3 丰富茶文化旅游经营业态 | 第44页 |
| 5.3.4 拓展“雅、俗,道、艺”三道茶茶文化旅游内涵 | 第44页 |
| 5.3.5 围绕“三道茶“,举办特色文化体验活动 | 第44-45页 |
| 5.3.6 提升茶文化旅游人才岗位技能 | 第45页 |
| 5.3.7 规范茶文化旅游经营秩序 | 第45页 |
| 5.4 开发保障措施 | 第45-47页 |
| 5.4.1 完善公共服务设施 | 第45页 |
| 5.4.2 加强协会领导 | 第45-46页 |
| 5.4.3 积极争取上级的扶持政策 | 第46页 |
| 5.4.4 建立南浔古镇茶文化旅游发展信息统计机制 | 第46页 |
| 5.4.5 加强对外整体宣传和促销 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47页 |
