| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第9-12页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 体育O2O应用环境 | 第10-11页 |
| 1.2.1 政策环境 | 第10页 |
| 1.2.2 经济环境 | 第10页 |
| 1.2.3 社会环境 | 第10页 |
| 1.2.4 技术环境 | 第10-11页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-16页 |
| 2.1 对体育O2O的研究 | 第12-14页 |
| 2.1.1 体育O2O的概念 | 第12页 |
| 2.1.2 体育O2O对体育产业的影响 | 第12-13页 |
| 2.1.3 体育O2O的发展优势及策略 | 第13-14页 |
| 2.2 对大众体育服务的研究 | 第14-16页 |
| 2.2.1 大众体育服务发展现状 | 第14页 |
| 2.2.2 大众体育服务存在问题及发展策略 | 第14-15页 |
| 2.2.3 对于国外体育服务业的研究 | 第15-16页 |
| 3 研究对象及方法 | 第16-18页 |
| 3.1 研究对象 | 第16页 |
| 3.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 3.2.2 案例研究法 | 第16页 |
| 3.2.3 访谈法 | 第16页 |
| 3.2.4 问卷调查法 | 第16-18页 |
| 4 结果与分析 | 第18-36页 |
| 4.1 体育O2O | 第18-23页 |
| 4.1.1 体育O2O内涵 | 第18页 |
| 4.1.2 体育O2O模式发展现状 | 第18-22页 |
| 4.1.3 体育O2O服务功能模式 | 第22-23页 |
| 4.2 大众体育服务 | 第23-26页 |
| 4.2.1 大众体育服务发展历程 | 第23-24页 |
| 4.2.2 传统大众体育服务面临主要问题 | 第24-26页 |
| 4.3 体育O2O企业产品分析 | 第26-30页 |
| 4.3.1 动网分析 | 第26页 |
| 4.3.2 悦跑圈分析 | 第26-28页 |
| 4.3.3 Keep分析 | 第28-30页 |
| 4.4 体育O2O对大众体育服务的影响 | 第30-32页 |
| 4.4.1 体育O2O与非体育O2O下大众体育服务的对比优势 | 第30-31页 |
| 4.4.2 大众体育服务逐渐向“重模式”转变 | 第31页 |
| 4.4.3 大众体育服务运用体育O2O解决的问题 | 第31-32页 |
| 4.5 体育O2O用户调查 | 第32-34页 |
| 4.5.1 用户年龄分布 | 第32页 |
| 4.5.2 用户需求调查 | 第32-33页 |
| 4.5.3 体育O2O反馈调查 | 第33-34页 |
| 4.6 大众体育应用体育O2O模式的基本思路及趋势 | 第34-36页 |
| 4.6.1 大众体育应用体育O2O模式的基本思路 | 第34页 |
| 4.6.2 大众体育应用体育O2O模式的趋势 | 第34-36页 |
| 5 结论与建议 | 第36-38页 |
| 5.1 结论 | 第36页 |
| 5.2 建议 | 第36-38页 |
| 附录A | 第38-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42页 |