基于哈佛分析框架的电子商务企业财务诊断--以苏宁云商为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 引言 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.3 重难点及创新点 | 第10页 |
| 1.2 研究目标、思路与主要内容 | 第10-13页 |
| 1.2.1 研究目标与思路 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究主要内容 | 第11页 |
| 1.2.3 研究方法与技术路线图 | 第11-13页 |
| 2 理论基础与文献综述 | 第13-19页 |
| 2.1 理论基础 | 第13-16页 |
| 2.1.1 财务诊断相关理论 | 第13页 |
| 2.1.2 哈佛分析框架理论 | 第13-16页 |
| 2.2 文献综述 | 第16-19页 |
| 2.2.1 国外相关研究状况 | 第16-17页 |
| 2.2.2 国内相关研究状况 | 第17-18页 |
| 2.2.3 研究评述 | 第18-19页 |
| 3 我国电子商务行业相关情况 | 第19-21页 |
| 3.1 我国的电子商务发展现状及特点 | 第19-20页 |
| 3.2 电商行业在哈佛分析框架下的适用性 | 第20-21页 |
| 4 哈佛分析框架下的苏宁云商财务诊断 | 第21-56页 |
| 4.1 苏宁云商公司概况 | 第21-23页 |
| 4.1.1 苏宁云商公司简介 | 第21页 |
| 4.1.2 公司发展战略 | 第21-23页 |
| 4.2 战略分析 | 第23-33页 |
| 4.2.1 行业宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 4.2.2 行业竞争环境分析 | 第25-27页 |
| 4.2.3 企业竞争战略分析 | 第27-33页 |
| 4.3 会计分析 | 第33-39页 |
| 4.3.1 主要会计政策、会计估计变更 | 第33-34页 |
| 4.3.2 识别关键会计项目的会计政策与会计估计 | 第34页 |
| 4.3.3 关键会计项目政策分析 | 第34-37页 |
| 4.3.4 关键会计项目质量分析 | 第37-39页 |
| 4.4 财务分析 | 第39-54页 |
| 4.4.1 三大报表纵向分析 | 第39-43页 |
| 4.4.2 三大报表横向分析 | 第43-48页 |
| 4.4.3 比率分析 | 第48-54页 |
| 4.5 前景分析 | 第54-56页 |
| 4.5.1 电子商务行业发展前景分析 | 第54-55页 |
| 4.5.2 苏宁云商发展前景分析 | 第55-56页 |
| 5 研究结论与建议 | 第56-59页 |
| 5.1 研究结论 | 第56页 |
| 5.2 建议 | 第56-59页 |
| 5.2.1 关注战略活动对企业财务的影响 | 第56-57页 |
| 5.2.2 注重会计分析确保信息真实可靠 | 第57页 |
| 5.2.3 控制费用成本 | 第57页 |
| 5.2.4 加强存货管理，分散经营风险 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |
