| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-23页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 泰国入境旅游的发展及现状 | 第14-16页 |
| 1.3 中国旅游者在泰国旅游现状概述 | 第16-17页 |
| 1.4 中国旅游者在泰国现状及未来趋势 | 第17-19页 |
| 1.4.1 中国旅游者在泰国旅游行为现状 | 第17-18页 |
| 1.4.2 中国旅游者在泰国旅游行为未来趋势 | 第18-19页 |
| 1.5 研究方法 | 第19-20页 |
| 1.6 研究的技术路线 | 第20-21页 |
| 1.7 研究内容与论文框架 | 第21-23页 |
| 第二章 论文涉及的相关理论 | 第23-33页 |
| 2.1 旅游及旅游业的相关概念 | 第23-25页 |
| 2.1.1 旅游的定义 | 第23页 |
| 2.1.2 旅游业的含义 | 第23-25页 |
| 2.2 生态旅游的相关理论 | 第25-26页 |
| 2.2.1 生态旅游的支撑理论 | 第25页 |
| 2.2.2 生态旅游的相关理论 | 第25-26页 |
| 2.3 旅游消费者行为 | 第26-27页 |
| 2.3.1 旅游消费者行为概念 | 第26页 |
| 2.3.2 “需求-动机-行为”模式 | 第26-27页 |
| 2.4 消费者行为分析6W1H (ANALYZE CONSUMER BEHAVIOR) | 第27-28页 |
| 2.5 市场营销组合策略4P's | 第28-29页 |
| 2.6 4P's营销理论的意义 | 第29页 |
| 2.7 国内外相关研究综述 | 第29-33页 |
| 2.7.1 国内研究动态及现状 | 第29-30页 |
| 2.7.2 国外研究动态及现状 | 第30-33页 |
| 第三章 中国旅游者在泰国安帕瓦水上市场的现状及主要问题 | 第33-37页 |
| 3.1 泰国安帕瓦水上市场的概况 | 第33-35页 |
| 3.2 泰国安帕瓦水上市场中国旅游者现状和发展趋势 | 第35页 |
| 3.3 中国旅游者在泰国安帕瓦水上市场中存在的问题 | 第35-37页 |
| 第四章 中国游客在泰国安帕瓦水上市场旅游行为及服务满意度调查和分析 | 第37-65页 |
| 4.1 问卷调查的目的和导向 | 第37页 |
| 4.2 中国游客在泰国安帕瓦水上市场旅游行为调查分析 | 第37-38页 |
| 4.3 泰国安帕瓦水上市场消费需要与动机分析 | 第38-41页 |
| 4.3.1 描述性分析 | 第38-41页 |
| 4.4 中国游客在泰国安帕瓦水上市场旅游消费行为调查分析 | 第41-48页 |
| 4.5 中国旅游者对泰国安帕瓦水上市场服务营销满意度评价分析 | 第48-54页 |
| 4.5.1 影响中国旅游者旅游行为的因素分析 | 第48-54页 |
| 4.6 交叉列联表分析表 | 第54-65页 |
| 4.6.1 中国旅游者在泰国安帕瓦水上市场旅游行为的目的 | 第54-57页 |
| 4.6.2 中国旅游者在泰国安帕瓦水上市场旅游购买商品偏好 | 第57-60页 |
| 4.6.3 中国旅游客在泰国安帕瓦水上市场旅游的花费 | 第60-61页 |
| 4.6.4 中国旅游者在泰国安帕瓦水上市场遇到的问题 | 第61-65页 |
| 第五章 针对中国旅游者在泰国安帕瓦水上市场旅游营销策略研究 | 第65-71页 |
| 5.1 产品策略(PRODUCT) | 第65-66页 |
| 5.2 价格策略(PRICE) | 第66-67页 |
| 5.3 渠道策略(PLACE) | 第67-68页 |
| 5.4 促销策略(PROMOTION) | 第68-71页 |
| 第六章 结论与建议 | 第71-73页 |
| 6.1 研究总结 | 第71-72页 |
| 6.2 研究建议 | 第72-73页 |
| 致谢 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-79页 |
| 附录 | 第79-82页 |
