SP公司泵产品市场营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 论文研究背景及意义 | 第8-10页 |
| 1.1.1 论文研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 研究的意义 | 第9-10页 |
| 1.2 营销理论综述 | 第10页 |
| 1.3 论文研究思路及方法 | 第10-12页 |
| 2 外部环境分析 | 第12-30页 |
| 2.1 PEST分析 | 第12-16页 |
| 2.1.1 政策法规环境分析 | 第12-13页 |
| 2.1.2 经济环境分析 | 第13-14页 |
| 2.1.3 社会人文环境分析 | 第14-15页 |
| 2.1.4 技术环境分析 | 第15-16页 |
| 2.2 行业与竞争分析 | 第16-22页 |
| 2.2.1 行业基本分析 | 第16-17页 |
| 2.2.2 竞争对手分析 | 第17-21页 |
| 2.2.3 供应商分析 | 第21-22页 |
| 2.3 市场与客户分析 | 第22-30页 |
| 2.3.1 市场分析 | 第22-27页 |
| 2.3.2 客户分析 | 第27-30页 |
| 3 内部环境分析 | 第30-41页 |
| 3.1 资源分析 | 第30-34页 |
| 3.1.1 财务状况 | 第30-32页 |
| 3.1.2 人力资源状况 | 第32-33页 |
| 3.1.3 品牌资源状况 | 第33-34页 |
| 3.2 能力分析 | 第34-41页 |
| 3.2.1 技术研发能力 | 第34-35页 |
| 3.2.2 生产能力 | 第35-37页 |
| 3.2.3 服务能力 | 第37-39页 |
| 3.2.4 市场营销能力 | 第39-41页 |
| 4 STP营销分析 | 第41-47页 |
| 4.1 市场细分 | 第41-43页 |
| 4.2 目标市场的选择 | 第43-44页 |
| 4.3 市场定位 | 第44-47页 |
| 5 营销策略组合及实施保障 | 第47-59页 |
| 5.1 营销策略组合 | 第47-57页 |
| 5.1.1 产品策略 | 第47-49页 |
| 5.1.2 价格策略 | 第49-52页 |
| 5.1.3 渠道策略 | 第52-54页 |
| 5.1.4 促销策略 | 第54-57页 |
| 5.2 营销策略的实施保障 | 第57-59页 |
| 5.2.1 人力资源保障 | 第57-58页 |
| 5.2.2 营销政策保障 | 第58页 |
| 5.2.3 企业文化建设 | 第58-59页 |
| 结论 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
