| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 选题意义 | 第12页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12页 |
| 1.3 研究内容及方法 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 本文的组织结构 | 第13-15页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第15-27页 |
| 2.1 基本概念 | 第15-19页 |
| 2.1.1 商标 | 第15页 |
| 2.1.2 品牌 | 第15-16页 |
| 2.1.3 名牌 | 第16-17页 |
| 2.1.4 名牌产品 | 第17页 |
| 2.1.5 竞争力 | 第17-18页 |
| 2.1.6 名牌产品竞争力 | 第18-19页 |
| 2.2 研究理论基础 | 第19-26页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第19-21页 |
| 2.2.2 波特的竞争优势理论 | 第21-24页 |
| 2.2.3 核心能力理论 | 第24-26页 |
| 2.3 本章小结 | 第26-27页 |
| 第3章 国内外名牌产品竞争力评价体系分析 | 第27-43页 |
| 3.1 国外名牌产品竞争力评价研究进展 | 第27-29页 |
| 3.2 中国名牌产品评选现状分析 | 第29-32页 |
| 3.2.1 中国名牌产品评选的产生 | 第30页 |
| 3.2.2 中国名牌产品评选的现状分析 | 第30-32页 |
| 3.2.3 现行中国名牌产品竞争力评价的指标体系分析 | 第32页 |
| 3.3 国内主要省级名牌产品评选现状及指标分析 | 第32-37页 |
| 3.3.1 山东省名牌产品竞争力评价指标体系 | 第33-34页 |
| 3.3.2 吉林省名牌产品竞争力评价指标体系 | 第34-35页 |
| 3.3.3 甘肃省名牌产品竞争力评价指标体系 | 第35-37页 |
| 3.4 辽宁省名牌产品评选现状分析 | 第37-41页 |
| 3.4.1 辽宁省名牌产品评价历程 | 第37-38页 |
| 3.4.2 辽宁省名牌产品竞争力评价现状 | 第38-40页 |
| 3.4.3 辽宁省名牌产品竞争力评价存在问题 | 第40-41页 |
| 3.5 本章小结 | 第41-43页 |
| 第4章 辽宁省名牌产品竞争力评价指标体系构建 | 第43-57页 |
| 4.1 名牌产品竞争力产生源泉及分析 | 第43-49页 |
| 4.1.1 产品竞争力产生内部源泉分析 | 第43-46页 |
| 4.1.2 产品竞争力产生外部源泉分析 | 第46-49页 |
| 4.2 辽宁省名牌产品竞争力评价指标选取原则 | 第49-51页 |
| 4.3 辽宁省名牌产品竞争力评价指标建立 | 第51-56页 |
| 4.3.1 辽宁省名牌产品竞争力指标体系的初步设定 | 第51页 |
| 4.3.2 评价指标体系的专家调查 | 第51页 |
| 4.3.3 评价指标体系的最终确定 | 第51-52页 |
| 4.3.4 辽宁省名牌产品竞争力评价指标详解 | 第52-56页 |
| 4.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 第5章 基于序关系法的名牌产品竞争力评价 | 第57-75页 |
| 5.1 序关系分析方法 | 第57-60页 |
| 5.1.1 序关系分析方法的产生 | 第57页 |
| 5.1.2 序关系分析法的实现步骤 | 第57-59页 |
| 5.1.3 群组判断的情形 | 第59-60页 |
| 5.2 基于序关系法的名牌产品竞争力评价指标权重的确定 | 第60-65页 |
| 5.3 名牌产品竞争力各指标得分及计分方法 | 第65-73页 |
| 5.3.1 名牌产品竞争力评价体系各指标分值的确定 | 第65-68页 |
| 5.3.2 辽宁省名牌产品竞争力评价体系各指标计分方法 | 第68-73页 |
| 5.4 本章小结 | 第73-75页 |
| 第6章 辽宁省名牌产品竞争力评价实证分析 | 第75-83页 |
| 6.1 产品及企业背景介绍 | 第75-78页 |
| 6.2 数据获取与处理 | 第78-79页 |
| 6.3 名牌产品竞争力评价 | 第79-81页 |
| 6.4 本章小结 | 第81-83页 |
| 第7章 结论与展望 | 第83-85页 |
| 7.1 本文主要结论 | 第83页 |
| 7.2 不足与展望 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-89页 |
| 致谢 | 第89-91页 |
| 附录 | 第91-96页 |
| 附录A 有关辽宁省名牌产品竞争力评价指标体系的专家调查 | 第91-93页 |
| 附录B 有关辽宁省名牌产品竞争力评价指标权重设定的专家调查 | 第93-96页 |
