米其林轿车轮胎的市场营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第12-13页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第13-21页 |
| 2.1 市场营销策略理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 营销组合理论 | 第13-15页 |
| 2.1.2 STP理论 | 第15-17页 |
| 2.2 PEST分析方法 | 第17-18页 |
| 2.3 竞争态势分析方法与竞争战略 | 第18-19页 |
| 2.4 SWOT分析方法 | 第19-21页 |
| 第3章 米其林轿车轮胎市场外部环境概述 | 第21-26页 |
| 3.1 国内公路基础设施的发展 | 第21-22页 |
| 3.2 国内汽车市场的发展 | 第22-24页 |
| 3.3 国内轮胎行业的发展 | 第24-26页 |
| 第4章 米其林轿车轮胎市场营销现状 | 第26-45页 |
| 4.1 米其林公司概述 | 第26-29页 |
| 4.1.1 米其林集团介绍 | 第26-27页 |
| 4.1.2 米其林(中国)投资有限公司介绍 | 第27-29页 |
| 4.2 米其林轿车轮胎的PEST分析 | 第29-33页 |
| 4.2.1 政治环境 | 第29-30页 |
| 4.2.2 经济环境 | 第30-31页 |
| 4.2.3 社会与文化环境 | 第31-32页 |
| 4.2.4 技术环境 | 第32-33页 |
| 4.3 米其林轿车轮胎的竞争态势分析 | 第33-39页 |
| 4.3.1 市场竞争格局分析 | 第34-36页 |
| 4.3.2 潜在进入者的威胁 | 第36-38页 |
| 4.3.3 购买者的议价能力 | 第38页 |
| 4.3.4 供应商的议价能力 | 第38-39页 |
| 4.3.5 替代品的威胁分析 | 第39页 |
| 4.4 米其林轿车轮胎的SWOT分析 | 第39-45页 |
| 4.4.1 竞争优势 | 第39-43页 |
| 4.4.2 竞争劣势 | 第43页 |
| 4.4.3 竞争机会 | 第43-44页 |
| 4.4.4 竞争威胁 | 第44-45页 |
| 第5章 米其林轿车轮胎市场营销策略制定 | 第45-61页 |
| 5.1 米其林公司的战略目标与经营方针 | 第45-46页 |
| 5.2 米其林轿车轮胎的STP分析 | 第46-52页 |
| 5.2.1 市场细分 | 第47-49页 |
| 5.2.2 目标市场的选择 | 第49-51页 |
| 5.2.3 市场定位 | 第51-52页 |
| 5.3 米其林轿车轮胎的市场营销策略制定 | 第52-61页 |
| 5.3.1 产品策略 | 第52-54页 |
| 5.3.2 价格策略 | 第54-56页 |
| 5.3.3 渠道策略 | 第56-58页 |
| 5.3.4 促销策略 | 第58-61页 |
| 第6章 米其林轿车轮胎市场营销策略的实施 | 第61-68页 |
| 6.1 米其林轿车轮胎市场营销策略的实施计划 | 第61-62页 |
| 6.2 米其林轿车轮胎市场营销策略的保障措施 | 第62-68页 |
| 6.2.1 提高营销管理水平 | 第62页 |
| 6.2.2 加强企业文化建设 | 第62-63页 |
| 6.2.3 加强组织的考核与激励 | 第63-65页 |
| 6.2.4 营销策略执行过程的问题回顾与解决 | 第65-66页 |
| 6.2.5 营销组合策略的深化 | 第66-68页 |
| 第7章 结束语 | 第68-70页 |
| 参考文献 | 第70-72页 |
| 致谢 | 第72-73页 |
