| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 论文的研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 论文研究的背景 | 第8-9页 |
| 1.1.2 论文研究的意义 | 第9页 |
| 1.2 论文的研究思路与主要内容 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第9-10页 |
| 1.2.2 主要内容 | 第10页 |
| 1.3 论文的研究方法与创新点 | 第10-11页 |
| 1.4 国内外研究综述 | 第11-13页 |
| 第2章 我国农产品网络营销的概况 | 第13-20页 |
| 2.1 我国农产品网络营销的现状 | 第13-14页 |
| 2.2 我国农产品网络营销模式 | 第14-15页 |
| 2.2.1 我国农产品网络营销模式分类 | 第14页 |
| 2.2.2 第三方交易市场模式 | 第14-15页 |
| 2.3 我国农产品网络消费群体分析 | 第15-20页 |
| 2.3.1 网络消费者群体结构 | 第15-17页 |
| 2.3.2 网络消费者心理 | 第17-18页 |
| 2.3.3 影响网络消费者决策因素 | 第18-20页 |
| 第3章 江西省农产品网络营销模式及在线商家主体分析 | 第20-26页 |
| 3.1 江西农业发展概况 | 第20页 |
| 3.2 江西现有农产品网络营销模式分析 | 第20-24页 |
| 3.2.1 案例分析：自建网上超市模式‐‐‐南昌米老大网上旗舰店 | 第21-23页 |
| 3.2.2 借助第三方交易平台模式‐‐‐‐淘宝特色中国江西馆 | 第23-24页 |
| 3.3 江西农产品网络营销在线商家主体分析 | 第24-26页 |
| 3.3.1 中小型涉农企业 | 第24页 |
| 3.3.2 农户和农村合作组织 | 第24-26页 |
| 第4章 江西农产品网络营销存在问题分析 | 第26-30页 |
| 4.1 传统企业自建网上销售平台模式存在的问题 | 第26-28页 |
| 4.1.1 网络营销人才缺乏 | 第26页 |
| 4.1.2 品牌营销有待提高 | 第26-27页 |
| 4.1.3 电子支付问题 | 第27页 |
| 4.1.4 物流配送问题 | 第27-28页 |
| 4.2 第三方市场网上营销模式存在的问题 | 第28-30页 |
| 4.2.1 不重视农产品网上门店的设计和品牌塑造 | 第28页 |
| 4.2.2 忽视网店顾客的培养和维护 | 第28-30页 |
| 第5章 江西农产品第三方市场网络营销对策 | 第30-40页 |
| 5.1 网络门店的品牌推广和形象塑造 | 第30-32页 |
| 5.1.1 形象塑造 | 第30-31页 |
| 5.1.2 品牌推广 | 第31-32页 |
| 5.2 网店顾客的培养和维护 | 第32-33页 |
| 5.3. 实证分析：特色中国江西馆福星养蜂场直销店 | 第33-40页 |
| 5.3.1 福星养蜂场直销店简介 | 第33页 |
| 5.3.2 福星养蜂场直销店成功的经验 | 第33-40页 |
| 第6章 江西企业自建农产品网上营销平台对策 | 第40-44页 |
| 6.1 加强农产品标准化和品牌化 | 第40页 |
| 6.2 加强网络营销人才培养 | 第40-41页 |
| 6.3 完善农产品网络物流配送系统 | 第41-42页 |
| 6.3.1 加强企业物流基础设施，合理布局 | 第41页 |
| 6.3.2 加强农产品保鲜 | 第41页 |
| 6.3.3 实现物流信息化，自动化，网络化 | 第41-42页 |
| 6.4 移动互联网客户端的开发 | 第42-43页 |
| 6.5 完善网络支付系统 | 第43-44页 |
| 第7章 结论与展望 | 第44-46页 |
| 7.1 结论 | 第44页 |
| 7.2 展望 | 第44-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
