| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.3 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第11-12页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第12-13页 |
| 1.4 研究设计 | 第13-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.3 研究流程 | 第15页 |
| 1.4.4 论文结构 | 第15-16页 |
| 1.5 创新之处 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-38页 |
| 2.1 自我概念概述 | 第17-22页 |
| 2.1.1 自我概念的定义 | 第17-19页 |
| 2.1.2 自我概念的结构 | 第19-21页 |
| 2.1.3 关于自我概念研究成果的述评 | 第21-22页 |
| 2.2 品牌个性概述 | 第22-27页 |
| 2.2.1 品牌个性的定义 | 第22-24页 |
| 2.2.2 品牌个性的结构维度 | 第24-26页 |
| 2.2.3 关于品牌个性研究成果的述评 | 第26-27页 |
| 2.3 品牌依恋概述 | 第27-33页 |
| 2.3.1 品牌依恋的定义 | 第27-28页 |
| 2.3.2 品牌依恋的理论依据 | 第28-30页 |
| 2.3.3 品牌依恋的结构维度 | 第30-31页 |
| 2.3.4 品牌依恋与相关概念的辨析 | 第31-32页 |
| 2.3.5 关于品牌依恋研究成果的评述 | 第32-33页 |
| 2.4 自我概念、品牌个性与品牌依恋关系综述 | 第33-38页 |
| 2.4.1 自我概念与品牌个性关系研究 | 第33-34页 |
| 2.4.2 自我概念与品牌依恋关系研究 | 第34-35页 |
| 2.4.3 品牌个性与品牌依恋关系研究 | 第35-36页 |
| 2.4.4 自我概念一致性与品牌依恋关系研究 | 第36-37页 |
| 2.4.5 关于自我概念、品牌个性、品牌依恋之间关系的述评 | 第37-38页 |
| 第三章 研究模型 | 第38-44页 |
| 3.1 理论模型的构建 | 第38页 |
| 3.2 研究假设的提出 | 第38-44页 |
| 第四章 实证研究设计与方法 | 第44-50页 |
| 4.1 量表的选择与问卷设计 | 第44-46页 |
| 4.1.1 自我概念量表的设计 | 第44-45页 |
| 4.1.2 品牌个性量表的设计 | 第45页 |
| 4.1.3 品牌依恋量表的设计 | 第45-46页 |
| 4.1.4 调节变量量表的设计 | 第46页 |
| 4.2 预测试 | 第46-47页 |
| 4.3 调研设计 | 第47-50页 |
| 4.3.1 样本行业的选择 | 第47页 |
| 4.3.2 数据收集方法 | 第47-48页 |
| 4.3.3 样本分析 | 第48-50页 |
| 第五章 统计分析与讨论 | 第50-70页 |
| 5.1 信度和效度分析 | 第50-53页 |
| 5.1.1 信度分析 | 第50页 |
| 5.1.2 效度分析 | 第50-53页 |
| 5.2 数据转换 | 第53页 |
| 5.4 独立样本 T 检验与方差分析 | 第53-63页 |
| 5.4.1 受访者性别的独立样本 T 检验 | 第53-55页 |
| 5.4.2 受访者学历的独立样本 T 检验 | 第55-56页 |
| 5.4.3 受访者月平均收入的独立样本 T 检验 | 第56-57页 |
| 5.4.4 受访者职业的独立样本 T 检验 | 第57-59页 |
| 5.4.5 受访者使用手机的时间的独立样本 T 检验 | 第59-61页 |
| 5.4.6 受访者使用手机的品牌的单因素方差分析 | 第61-62页 |
| 5.4.7 受访者使用该品牌手机的时间的独立样本 T 检验 | 第62-63页 |
| 5.5 相关分析 | 第63-65页 |
| 5.6 回归分析 | 第65-68页 |
| 5.6.1 消费者自我概念一致性对品牌依恋的直接效应 | 第65-66页 |
| 5.6.2 调节效应的检验 | 第66-68页 |
| 5.7 分析结果小结 | 第68-70页 |
| 第六章 结论与启示 | 第70-73页 |
| 6.1 研究结论与启示 | 第70-71页 |
| 6.2 研究局限 | 第71页 |
| 6.3 研究展望 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 在校期间发表论文及科研成果 | 第82页 |
