| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.1 城乡“数字鸿沟” | 第9页 |
| 1.1.2 农村互联网发展 | 第9-10页 |
| 1.1.3 联网商务交易发展 | 第10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究内容与技术路线 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.3.2 技术路线 | 第13-14页 |
| 1.4 研究方法与研究创新点 | 第14-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 联网商务交易 | 第17-18页 |
| 2.1.1 电子商务 | 第17页 |
| 2.1.2 网络金融 | 第17-18页 |
| 2.2 农村地区互联网商务交易 | 第18-23页 |
| 2.2.1 农村地区互联网发展现状 | 第18-19页 |
| 2.2.2 农村地区互联网商务交易发展现状 | 第19-23页 |
| 2.3 采用扩散与使用扩散理论 | 第23-26页 |
| 2.3.1 采用扩散理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 使用扩散 | 第24-25页 |
| 2.3.3 采用扩散与使用扩散的异同 | 第25-26页 |
| 2.4 使用扩散模型 | 第26-29页 |
| 第三章 研究方法与设计 | 第29-43页 |
| 3.1 农村居民互联网商务交易业务使用扩散决定因素分析及假设 | 第29-37页 |
| 3.1.1 相关影响因素分析 | 第29-31页 |
| 3.1.2 构建影响因素体系及假设 | 第31-35页 |
| 3.1.3 使用扩散结果 | 第35页 |
| 3.1.4 研究假设 | 第35-37页 |
| 3.2 农村地区互联网商务交易使用扩散理论模型 | 第37页 |
| 3.3 研究设计 | 第37-41页 |
| 3.3.1 问卷设计 | 第37-41页 |
| 3.4 研究对象与抽样方法 | 第41页 |
| 3.5 资料分析方法 | 第41-43页 |
| 第四章 资料分析 | 第43-53页 |
| 4.1 数据收集 | 第43页 |
| 4.2 信度与效度分析 | 第43-45页 |
| 4.3 使用扩散影响因素分析 | 第45-48页 |
| 4.4 使用扩散模式分析 | 第48-51页 |
| 4.5 使用扩散结果分析 | 第51-53页 |
| 第五章 结论和建议 | 第53-61页 |
| 5.1 结论探讨 | 第53-57页 |
| 5.1.1 农村地区互联网商务交易的使用多样性与使用率的关系 | 第53页 |
| 5.1.2 农村地区互联网商务交易使用行为的影响因素分析 | 第53-55页 |
| 5.1.3 农村地区互联网商务交易使用扩散模式分析 | 第55-56页 |
| 5.1.4 农村地区互联网商务交易使用扩散结果分析 | 第56页 |
| 5.1.5 农村地区互联网商务交易业务使用扩散路径 | 第56-57页 |
| 5.2 政策建议 | 第57-59页 |
| 5.3 研究不足与展望 | 第59-61页 |
| 参考文献 | 第61-65页 |
| 附录 | 第65-67页 |
| 致谢 | 第67-69页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第69页 |
