| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究内容与意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·论文结构与技术路线 | 第10-13页 |
| ·论文结构 | 第10-11页 |
| ·技术路线 | 第11-13页 |
| 2 理论基础与相关研究回顾 | 第13-20页 |
| ·理论基础 | 第13-17页 |
| ·理性行为理论 | 第14-15页 |
| ·技术接受模型 | 第15-17页 |
| ·相关研究回顾 | 第17-20页 |
| ·移动增值业务相关研究 | 第17-19页 |
| ·手机上网相关研究 | 第19-20页 |
| 3 模型构建与量表修订 | 第20-37页 |
| ·变量的定义 | 第20-22页 |
| ·前因变量 | 第20-21页 |
| ·中间变量 | 第21-22页 |
| ·结果变量 | 第22页 |
| ·假设提出和模型构建 | 第22-27页 |
| ·感知有用性、感知易用性、娱乐性、感知个性和态度的关系 | 第22-24页 |
| ·态度、主观规范和使用意愿的关系 | 第24-25页 |
| ·研究假设小结 | 第25-26页 |
| ·模型构建 | 第26-27页 |
| ·量表的设计 | 第27-37页 |
| ·测量量表修订 | 第27-34页 |
| ·研究预测试 | 第34-37页 |
| 4. 假设和模型检验 | 第37-50页 |
| ·调研对象的描述性统计分析 | 第37-38页 |
| ·信度检验与效度检验 | 第38-45页 |
| ·信度分析 | 第38-40页 |
| ·效度分析 | 第40-45页 |
| ·模型的检验 | 第45-48页 |
| ·相关性分析 | 第45页 |
| ·结构方程模型分析 | 第45-48页 |
| ·假设与模型检验结果讨论 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附录A 手机上网使用意愿调研问卷 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |