| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 前言 | 第7-13页 |
| 1.1 选题的背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 文献综述 | 第8-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第8页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第8-13页 |
| 2 研究对象与方法 | 第13-15页 |
| 2.1 研究对象 | 第13页 |
| 2.2 研究方法 | 第13-15页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第13页 |
| 2.2.2 案例分析法 | 第13页 |
| 2.2.3 定性分析法 | 第13-15页 |
| 3 体育微信公众号概述 | 第15-21页 |
| 3.1 体育微信公众号的概况 | 第15-16页 |
| 3.1.1 微信公众号的概况 | 第15-16页 |
| 3.1.2 体育微信公众号的概况 | 第16页 |
| 3.2 体育微信公众号的发展 | 第16-18页 |
| 3.2.1 萌芽期状态 | 第16-17页 |
| 3.2.2 迅速成长期 | 第17页 |
| 3.2.3 平稳发展期 | 第17-18页 |
| 3.3 体育资讯微信公众号的传播学解读 | 第18-21页 |
| 3.3.1 USP理论和体育资讯微信公众号不同运营阶段相结合 | 第18-19页 |
| 3.3.2 需求与动机下的体育资讯微信公众号定位研究 | 第19-21页 |
| 4 体育资讯微信公众号运营探究 | 第21-35页 |
| 4.1 体育资讯微信公众号的运营基础探究 | 第21-27页 |
| 4.1.1 条件成熟的外部环境 | 第21-24页 |
| 4.1.2 用户精确定位 | 第24页 |
| 4.1.3 成功的营销手段 | 第24-27页 |
| 4.2 体育资讯微信公众号的运营推广探究 | 第27-35页 |
| 4.2.1 体育资讯微信公众号的推广技巧理论分析 | 第27-30页 |
| 4.2.2 体育资讯微信公众号的推广策略理论分析 | 第30-31页 |
| 4.2.3 体育资讯微信公众号运营的的商业化模式 | 第31-35页 |
| 5 体育资讯微信公众号运营策略 | 第35-46页 |
| 5.1 样本选取及对比分析 | 第35-40页 |
| 5.1.1 样本选取 | 第35页 |
| 5.1.2 对比分析 | 第35-40页 |
| 5.2 体育资讯微信公众号运营中存在的问题 | 第40-43页 |
| 5.2.1 形象传播方面问题 | 第40-42页 |
| 5.2.2 信息推送方面问题 | 第42页 |
| 5.2.3 受众互动方面问题 | 第42-43页 |
| 5.3 体育资讯微信公众号运营解决对策 | 第43-46页 |
| 5.3.1 规范体育资讯微信公众号品牌形象设计，强化“首因效应” | 第43-44页 |
| 5.3.2 宣传推广方式创新，实现传播效果最大化 | 第44页 |
| 5.3.3 优化推送技巧和内容 | 第44-45页 |
| 5.3.4 推行中心化互动，促进微社区互动 | 第45-46页 |
| 6 结论和建议 | 第46-47页 |
| 6.1 结论 | 第46页 |
| 6.2 建议 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附录 | 第49-63页 |
| 致谢 | 第63页 |
