虚拟品牌社区成员参与对品牌态度的影响研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究背景与意义 | 第11-13页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究目的与方法 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究内容 | 第14-15页 |
| ·论文结构 | 第15-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-31页 |
| ·虚拟社区与品牌社区 | 第17-21页 |
| ·虚拟社区 | 第17-19页 |
| ·品牌社区 | 第19-20页 |
| ·虚拟品牌社区 | 第20-21页 |
| ·社区参与动机 | 第21-25页 |
| ·参与动机研究 | 第21页 |
| ·社区参与动机对参与行为的影响 | 第21-25页 |
| ·本研究参与动机的选择 | 第25页 |
| ·社区参与行为 | 第25-27页 |
| ·品牌与态度研究 | 第27-30页 |
| ·品牌 | 第27-28页 |
| ·态度 | 第28-29页 |
| ·品牌态度 | 第29-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第三章 研究设计 | 第31-40页 |
| ·模型构建与变量定义 | 第31-32页 |
| ·模型构建 | 第31-32页 |
| ·变量定义 | 第32页 |
| ·研究假设 | 第32-34页 |
| ·参与动机与参与行为相互关系假设 | 第32-33页 |
| ·参与行为与品牌态度相互关系假设 | 第33-34页 |
| ·问卷设计 | 第34-36页 |
| ·问卷测试 | 第36页 |
| ·正式问卷的发放与回收 | 第36-39页 |
| ·问卷发放方式 | 第36-37页 |
| ·问卷回收情况 | 第37页 |
| ·样本基本情况 | 第37-39页 |
| ·本章小结 | 第39-40页 |
| 第四章 统计分析 | 第40-64页 |
| ·数据描述性统计分析 | 第40-42页 |
| ·信度分析 | 第42-44页 |
| ·效度分析 | 第44-48页 |
| ·结构方程分析 | 第48-63页 |
| ·整体结构方程模型的构建 | 第49-50页 |
| ·测量模型验证 | 第50-56页 |
| ·结构方程模型的估计与检验 | 第56-58页 |
| ·整体模型拟合度评价 | 第58-62页 |
| ·检验结果 | 第62-63页 |
| ·本章小结 | 第63-64页 |
| 第五章 研究结果与讨论 | 第64-70页 |
| ·假设检验结果解释 | 第64-65页 |
| ·主要研究结果 | 第65-66页 |
| ·营销建议 | 第66-68页 |
| ·研究局限与展望 | 第68-69页 |
| ·本章小结 | 第69-70页 |
| 结论 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-75页 |
| 附录: 问卷调查 | 第75-78页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第78-79页 |
| 致谢 | 第79-80页 |
