岫岩满族自治县乡村旅游市场营销案例分析
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第9-10页 |
| 1.2 主要研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.1 实地访问调查法 | 第10页 |
| 1.2.2 历史文献法 | 第10页 |
| 1.2.3 定性分析与定量分析相结合方法 | 第10-11页 |
| 1.3 论文研究思路 | 第11-12页 |
| 1.4 论文素材收集过程 | 第12-13页 |
| 2 案例正文 | 第13-26页 |
| 2.1 岫岩县乡村旅游市场营销现状 | 第13-21页 |
| 2.1.1 岫岩县乡村旅游现有产品 | 第13-15页 |
| 2.1.2 岫岩县乡村旅游产品定价 | 第15页 |
| 2.1.3 岫岩县乡村旅游产品销售渠道 | 第15页 |
| 2.1.4 岫岩县乡村旅游产品促销 | 第15-16页 |
| 2.1.5 岫岩县乡村旅游客源市场 | 第16-20页 |
| 2.1.6 岫岩县乡村旅游市场定位 | 第20-21页 |
| 2.2 岫岩满族自治县“乡村游” | 第21-26页 |
| 2.2.1 乡村游前期准备 | 第21-23页 |
| 2.2.2 岫岩满族自治县乡村自驾游 | 第23-26页 |
| 3 案例分析 | 第26-39页 |
| 3.1 乡村旅游市场营销相关理论 | 第26-29页 |
| 3.1.1 乡村旅游及其特征 | 第26-27页 |
| 3.1.2 SWOT分析理论 | 第27页 |
| 3.1.3 现存乡村旅游市场营销模式简述 | 第27-28页 |
| 3.1.4 旅游市场G+4P营销理论 | 第28-29页 |
| 3.2 岫岩县乡村旅游SWOT分析 | 第29-33页 |
| 3.2.1 岫岩县乡村旅游的优势 | 第30页 |
| 3.2.2 岫岩县乡村旅游的劣势 | 第30-32页 |
| 3.2.3 岫岩县乡村旅游的机遇 | 第32-33页 |
| 3.2.4 岫岩县乡村旅游的挑战 | 第33页 |
| 3.3 岫岩县乡村旅游市场营销现存问题 | 第33-39页 |
| 3.3.1 旅游产品开发与维护不足 | 第33-34页 |
| 3.3.2 旅游产品定价不灵活 | 第34-35页 |
| 3.3.3 旅游产品销售渠道窄 | 第35-36页 |
| 3.3.4 旅游产品促销手段落后 | 第36页 |
| 3.3.5 旅游市场定位不准确 | 第36-37页 |
| 3.3.6 政府效能不高 | 第37-39页 |
| 4 结论 | 第39-45页 |
| 4.1 对岫岩县乡村旅游市场营销建议 | 第39-44页 |
| 4.1.1 岫岩县乡村旅游市场营销 4P改革 | 第39-42页 |
| 4.1.2 加强市场营销策略实施效果 | 第42页 |
| 4.1.3 加大资金投入和拓宽融资渠道 | 第42-43页 |
| 4.1.4 坚持乡村旅游可持续发展 | 第43页 |
| 4.1.5 融入现代化营销理念 | 第43-44页 |
| 4.2 总结 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48-49页 |
