洁福公司营销策略研究
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景及研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.1.3 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 研究内容，方法及创新点 | 第10-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.3 研究的创新之处 | 第11-12页 |
| 第二章 洁福公司营销状况和分析 | 第12-28页 |
| 2.1 洁福公司概况及生产状况 | 第12-13页 |
| 2.1.1 洁福公司简介 | 第12-13页 |
| 2.1.2 洁福中国公司生产状况 | 第13页 |
| 2.1.3 洁福中国营销状况 | 第13页 |
| 2.2 PVC地板行业发展状况 | 第13-14页 |
| 2.3 洁福塑胶地板的营销环境分析 | 第14-16页 |
| 2.3.1 政治法律环境 | 第14-15页 |
| 2.3.2 经济环境 | 第15-16页 |
| 2.3.3 技术环境 | 第16页 |
| 2.4 产业竞争环境分析---五力模型分析 | 第16-22页 |
| 2.4.1 行业内竞争对手 | 第16-19页 |
| 2.4.2 替代品 | 第19-21页 |
| 2.4.3 供应商议价能力 | 第21-22页 |
| 2.4.4 买方议价能力 | 第22页 |
| 2.4.5 潜在进入者 | 第22页 |
| 2.5 企业营销环境分析---SWOT分析 | 第22-28页 |
| 2.5.1 洁福PVC地板的竞争优势 | 第23-24页 |
| 2.5.2 洁福PVC地板的机会 | 第24-25页 |
| 2.5.3 洁福PVC地板的竞争劣势 | 第25-26页 |
| 2.5.4 洁福PVC地板的竞争威胁 | 第26-28页 |
| 第三章 洁福PVC地板的营销战略及差异化策略制定 | 第28-42页 |
| 3.1 客户需求分析及目标市场选择 | 第28-32页 |
| 3.1.1 PVC地板客户分析 | 第28页 |
| 3.1.2 PVC地板市场细分 | 第28-29页 |
| 3.1.3 洁福PVC目标市场选择 | 第29-32页 |
| 3.2 洁福公司的营销战略选择 | 第32-33页 |
| 3.3 洁福公司的差异化营销策略 | 第33-42页 |
| 3.3.1 差异化产品 | 第33-35页 |
| 3.3.2 差异化渠道 | 第35-38页 |
| 3.3.3 差异化服务 | 第38-42页 |
| 第四章 营销策略实施的保障措施 | 第42-46页 |
| 4.1 营销人员的培养 | 第42-44页 |
| 4.2 加强市场部作用 | 第44-45页 |
| 4.3 加强企业管理信息化 | 第45-46页 |
| 第五章 总结和展望 | 第46-48页 |
| 5.1 研究结论 | 第46页 |
| 5.2 研究不足 | 第46-47页 |
| 5.3 未来展望 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
