| 中文摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究思路与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 相关概念及理论基础 | 第15-24页 |
| 2.1 相关概念 | 第15-17页 |
| 2.1.1 广告 | 第15-16页 |
| 2.1.2 广告监督管理 | 第16-17页 |
| 2.2 广告监管的法律依据及对象 | 第17-19页 |
| 2.2.1 广告监管的法律依据 | 第17-18页 |
| 2.2.2 广告监管的对象 | 第18-19页 |
| 2.3 理论基础 | 第19-24页 |
| 2.3.1 新公共管理理论 | 第19-21页 |
| 2.3.2 公共治理理论 | 第21-24页 |
| 第3章 舟山市广告监管现状及其存在问题和原因分析 | 第24-34页 |
| 3.1 舟山市广告业发展现状 | 第24-25页 |
| 3.1.1 舟山市广告业基本情况 | 第24页 |
| 3.1.2 舟山市广告行业呈现的主要特点 | 第24-25页 |
| 3.2 舟山市广告监管现状 | 第25-29页 |
| 3.2.1 舟山市广告监管主体及客体 | 第25-26页 |
| 3.2.2 舟山市广告监管主要举措 | 第26-28页 |
| 3.2.3 舟山市广告监管主要成效 | 第28-29页 |
| 3.3 舟山市广告监管存在问题及原因分析 | 第29-34页 |
| 3.3.1 现行法律与广告发展不适宜 | 第29-30页 |
| 3.3.2 广告监管机制不完善 | 第30-31页 |
| 3.3.3 广告事前审查不严 | 第31-32页 |
| 3.3.4 监管力量和设备科技水平落后 | 第32页 |
| 3.3.5 行业自律意识欠缺 | 第32-33页 |
| 3.3.6 社会监督不力 | 第33-34页 |
| 第4章 国内外公共部门广告监管工作的经验借鉴 | 第34-39页 |
| 4.1 国内外公共部门广告监管经验概括 | 第34-37页 |
| 4.1.1 国外发达国家广告监管的经验 | 第34-36页 |
| 4.1.2 国内部分省市广告监管的经验 | 第36-37页 |
| 4.2 国内外公共部门广告监管的经验启示 | 第37-39页 |
| 第5章 完善舟山市广告监管工作的对策和建议 | 第39-50页 |
| 5.1 完善相关法律和法规 | 第39-42页 |
| 5.1.1 补充法律法规内各类新概念 | 第39-41页 |
| 5.1.2 扩大虚假广告责任主体范围 | 第41页 |
| 5.1.3 明确规定违法主体应该承担的民事责任 | 第41-42页 |
| 5.2 完善广告监管机制 | 第42-44页 |
| 5.2.1 建立虚假违法广告整治联席会议制度 | 第42-43页 |
| 5.2.2 探索建立舟山市大众传播媒介广告信用评价机制 | 第43页 |
| 5.2.3 探索建立违法广告预防与社会监督机制 | 第43-44页 |
| 5.2.4 各职能部门加强协作形成合力 | 第44页 |
| 5.3 严把广告事前审查关 | 第44-46页 |
| 5.3.1 建立统一的审查标准 | 第45页 |
| 5.3.2 及时修订相关法律法规 | 第45页 |
| 5.3.3 建立广告备案登记制度 | 第45页 |
| 5.3.4 加强对广告审批工作的监督 | 第45-46页 |
| 5.4 加强监管人力和设备科技水平 | 第46页 |
| 5.4.1 壮大监管人员队伍力量 | 第46页 |
| 5.4.2 提高监管科技水平 | 第46页 |
| 5.5 加强广告行业自律组织体系建设 | 第46-48页 |
| 5.5.1 提高广告行业自律意识 | 第46-47页 |
| 5.5.2 加强广告审核员队伍建设 | 第47页 |
| 5.5.3 发挥广告协会作用 | 第47-48页 |
| 5.6 完善社会监督手段 | 第48-50页 |
| 5.6.1 加强违法广告知识宣传 | 第48页 |
| 5.6.2 畅通投诉维权途径 | 第48-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53页 |