上海服装行业老字号品牌创新策略研究
| 内容摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 研究背景 | 第11页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 第三节 研究的基本内容 | 第12-13页 |
| 第四节 研究方法及可行性分析 | 第13-14页 |
| 一、研究方法 | 第13页 |
| 二、可行性分析 | 第13-14页 |
| 第五节 主要创新点 | 第14-15页 |
| 第二章 品牌创新的概念及相关理论综述 | 第15-21页 |
| 第一节 品牌创新的基本概念 | 第15-18页 |
| 一、品牌创新的定义 | 第15-16页 |
| 二、品牌创新的动因 | 第16-17页 |
| 三、品牌创新的原则 | 第17-18页 |
| 第二节 品牌创新的相关理论 | 第18-21页 |
| 一、品牌资产理论 | 第18-19页 |
| 二、品牌生命周期理论 | 第19-21页 |
| 第三章 上海服装行业老字号品牌发展历程与经营现状 | 第21-47页 |
| 第一节 上海服装行业老字号品牌研究范围与概况 | 第21-22页 |
| 一、上海服装行业老字号品牌的研究范围 | 第21页 |
| 二、上海服装行业老字号品牌的基本概况 | 第21-22页 |
| 第二节 上海服装行业老字号品牌的发展历程 | 第22-31页 |
| 一、上海服装行业老字号品牌发展的历史阶段 | 第22-24页 |
| 二、行业分类和历史规模 | 第24-29页 |
| 三、行业分布与集聚情况 | 第29-31页 |
| 第三节 上海服装行业老字号品牌经营现状 | 第31-43页 |
| 一、上海服装行业老字号品牌价值分析 | 第31-34页 |
| 二、上海服装行业老字号品牌资产分析 | 第34-43页 |
| 第四节 上海服装行业老字号品牌的主要问题 | 第43-47页 |
| 一、品牌创新意识淡薄 | 第43页 |
| 二、品牌管理意识薄弱 | 第43-44页 |
| 三、市场定位模糊不清 | 第44页 |
| 四、产品脱离消费者需求 | 第44-45页 |
| 五、市场营销观念落后 | 第45-47页 |
| 第四章 上海服装行业老字号品牌创新驱动因素 | 第47-55页 |
| 第一节 老字号品牌创新的相关研究 | 第47-48页 |
| 第二节 品牌创新的驱动因素 | 第48-55页 |
| 一、科技水平的发展 | 第48-49页 |
| 二、市场竞争环境 | 第49-50页 |
| 三、消费者需求变化 | 第50-52页 |
| 四、品牌老化的现实 | 第52-55页 |
| 第五章 上海服装行业老字号品牌创新策略 | 第55-70页 |
| 第一节 上海服装行业老字号品牌SWOT分析 | 第55-57页 |
| 第二节 上海服装行业老字号品牌创新的策略 | 第57-70页 |
| 一、市场定位创新 | 第57-59页 |
| 二、产品和技术创新 | 第59-63页 |
| 三、品牌传播创新 | 第63-66页 |
| 四、品牌延伸创新 | 第66-67页 |
| 五、商业模式创新 | 第67-70页 |
| 第六章 成功服装品牌创新策略分析研究 | 第70-82页 |
| 第一节 香奈儿品牌创新策略案例分析 | 第70-75页 |
| 一、品牌简介 | 第70页 |
| 二、品牌创新策略分析 | 第70-75页 |
| 第二节 杰尼亚品牌创新策略案例分析 | 第75-78页 |
| 一、品牌简介 | 第75-76页 |
| 二、品牌创新策略分析 | 第76-78页 |
| 第三节 新百伦品牌创新策略案例分析 | 第78-82页 |
| 一、品牌简介 | 第78页 |
| 二、品牌创新策略分析 | 第78-82页 |
| 第七章 结语 | 第82-84页 |
| 附录 | 第84-86页 |
| 参考文献 | 第86-89页 |
| 后记 | 第89页 |
