认证类与草根类健康微博账号信息传播对比研究
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第9-18页 |
| 一、研究背景与意义 | 第9-10页 |
| (一) 研究背景 | 第9-10页 |
| (二) 研究意义 | 第10页 |
| 二、文献综述 | 第10-16页 |
| (一) 国外 | 第10-11页 |
| (二) 国内 | 第11-16页 |
| (三) 研究不足与启示 | 第16页 |
| 三、研究目的与创新点 | 第16-18页 |
| (一) 研究目的 | 第16页 |
| (二) 创新点 | 第16-18页 |
| 第二章 研究设计 | 第18-23页 |
| 一、研究问题与假设 | 第18页 |
| (一) 研究问题 | 第18页 |
| (二) 研究假设 | 第18页 |
| 二、研究方法 | 第18-19页 |
| (一) 文献研究法 | 第18页 |
| (二) 内容分析法 | 第18-19页 |
| (三) 归纳总结法 | 第19页 |
| 三、研究对象 | 第19-20页 |
| (一) 对象选择 | 第19页 |
| (二) 抽样方法 | 第19-20页 |
| 四、类目建构与编码表设计 | 第20-22页 |
| (一) 编码表设计 | 第20页 |
| (二) 类目的操作化定义及测量 | 第20-22页 |
| 五、数据分析方法 | 第22-23页 |
| 第三章 数据分析 | 第23-39页 |
| 一、样本的描述性分析 | 第23-30页 |
| (一) 健康信息发布情况、原创度及消息来源分析 | 第23-24页 |
| (二) 图片的运用、目标受众及信息结构分析 | 第24-26页 |
| (三) 信息的主题性质、内容分析 | 第26-28页 |
| (四) 微博修辞运用分析 | 第28-30页 |
| 二、变量间的交叉分析 | 第30-39页 |
| (一) 原创与否与转发量的交叉分析 | 第30-32页 |
| (二) 微博结构与转发量的交叉分析 | 第32-34页 |
| (三) 微博主题与转发量的交叉分析 | 第34-36页 |
| (四) 图片修辞与转发量的交叉分析 | 第36-39页 |
| 第四章 结果与讨论 | 第39-46页 |
| 一、两类账号存在多方面差异 | 第39-40页 |
| (一) 健康信息发布程度差异 | 第39页 |
| (二) 信息原创度差异 | 第39页 |
| (三) 消息来源可靠性差异 | 第39页 |
| (四) 信息指述对象差异 | 第39页 |
| (五) 信息主题差异 | 第39-40页 |
| (六) 文字修辞使用差异 | 第40页 |
| (七) 视觉修辞使用差异 | 第40页 |
| 二、变量与转发量间的关系 | 第40-43页 |
| (一) 信息的原创度与转发量的关系 | 第40-41页 |
| (二) 微博结构与转发量的关系 | 第41页 |
| (三) 微博内容的主题与转发量的关系 | 第41-42页 |
| (四) 图片修辞与转发量的关系 | 第42-43页 |
| 三、传播策略的差异 | 第43-46页 |
| (一) 微博自身角色定位存在差异 | 第43页 |
| (二) 信息传播的可靠性有显著差异 | 第43页 |
| (三) 目标受众清晰及精准度的不同 | 第43-44页 |
| (四) 形式的多元性与内容的丰富程度略有不同 | 第44页 |
| (五) 微博修辞的各有偏重 | 第44-46页 |
| 第五章 对策与建议 | 第46-49页 |
| (一) 分众传播 | 第46页 |
| (二) 情感传播 | 第46-47页 |
| (三) 把握节奏 | 第47页 |
| (四) 经营关系 | 第47页 |
| (五) 话风与修辞 | 第47-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 学术成果 | 第56页 |
