| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 前言 | 第8-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-9页 |
| 1.1.1 政策背景 | 第8页 |
| 1.1.2 冰雪运动在新疆具有特殊意义 | 第8-9页 |
| 1.1.3 观众对于大型赛事的重要性 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 2 国内外研究综述 | 第11-16页 |
| 2.1 概念的界定 | 第11-13页 |
| 2.1.1 体育观众 | 第11-12页 |
| 2.1.2 观赛行为 | 第12页 |
| 2.1.3 体育观众满意度 | 第12-13页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第13页 |
| 2.3 国内研究现状 | 第13-16页 |
| 3 研究对象与方法 | 第16-18页 |
| 3.1 研究对象 | 第16页 |
| 3.2 采用的研究方法 | 第16-18页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第16页 |
| 3.2.2 问卷调查法 | 第16-17页 |
| 3.2.3 数理统计法 | 第17-18页 |
| 4 研究结果与分析 | 第18-49页 |
| 4.1 第十三届全国冬季运动会的新特点 | 第18-19页 |
| 4.1.1 高原场馆投入使用提高赛事质量 | 第18页 |
| 4.1.2 体育明星到场提升冬运会人气 | 第18页 |
| 4.1.3 对观众和运动员的服务水平有所提高 | 第18页 |
| 4.1.4 媒体转播提高了办赛水平 | 第18-19页 |
| 4.1.5 推广力度加大有利于提升品牌形象 | 第19页 |
| 4.1.6 注重冬运会文化的培养与传承 | 第19页 |
| 4.2 第十三届全国冬季运动会现场观众的基本情况 | 第19-25页 |
| 4.2.1 性别结构 | 第19-20页 |
| 4.2.2 民族结构 | 第20页 |
| 4.2.3 年龄结构 | 第20-21页 |
| 4.2.4 受教育程度 | 第21-22页 |
| 4.2.5 职业情况 | 第22页 |
| 4.2.6 家庭每月人均收入情况 | 第22-23页 |
| 4.2.7 观众来源与参与冰雪运动的经历 | 第23-25页 |
| 4.3 第十三届全国冬运会现场观众观赛行为的调查分析 | 第25-43页 |
| 4.3.1 现场观众的市场行为 | 第25-31页 |
| 4.3.2 现场观众的出席行为 | 第31-34页 |
| 4.3.3 现场观众的观赛行为 | 第34-40页 |
| 4.3.4 本届冬运会形象满意度的评价 | 第40-43页 |
| 4.3.5 观众观赛行为与满意度的关系 | 第43页 |
| 4.4 现场观众赛事消费的影响因素分析及对策研究 | 第43-49页 |
| 4.4.1 消费行为与市场营销之间的关系 | 第43-44页 |
| 4.4.2 影响观众到现场观赛的因素 | 第44-45页 |
| 4.4.3 行为与影响因素关系分析 | 第45页 |
| 4.4.4 吸引观众到现场观赛的对策研究 | 第45-49页 |
| 5 结论与建议 | 第49-53页 |
| 5.1 结论 | 第49-50页 |
| 5.2 建议 | 第50-53页 |
| 附录 | 第53-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 在读期间发表的论文 | 第61-62页 |
| 后记 | 第62页 |