| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 问题提出 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第11-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.2.3 研究构思 | 第13-14页 |
| 1.2.4 研究创新 | 第14-15页 |
| 1.2.5 研究的技术路线图 | 第15-16页 |
| 第2章 促销预期相关研究回顾与评价 | 第16-35页 |
| 2.1 促销预期的概念及测量维度 | 第16-17页 |
| 2.2 促销预期的形成 | 第17-24页 |
| 2.2.1 促销预期形成的理论基础 | 第17-19页 |
| 2.2.2 促销预期的形成机理 | 第19-24页 |
| 2.3 促销预期的影响结果 | 第24-29页 |
| 2.3.1 促销预期的作用机制 | 第24-25页 |
| 2.3.2 促销预期的具体影响结果 | 第25-29页 |
| 2.4 预期后悔内涵及其与促销预期、购买决策的关系 | 第29-30页 |
| 2.5 竞争激起 | 第30-32页 |
| 2.6 促销预期心理研究进展分析 | 第32-35页 |
| 第3章 研究框架与假设 | 第35-78页 |
| 3.1 研究框架 | 第35页 |
| 3.2 研究一 促销预期对购买决策的直接影响 | 第35-39页 |
| 3.2.1 假设提出 | 第35-39页 |
| 3.2.2 研究设计、假设检验 | 第39页 |
| 3.3 研究二 消费者促销预期对购买决策的间接影响：预期后悔的中介作用 | 第39-63页 |
| 3.3.1 假设提出 | 第39-42页 |
| 3.3.2 研究设计 | 第42-48页 |
| 3.3.3 假设检验与讨论 | 第48-63页 |
| 3.4 研究三 消费者促销预期对购买决策的影响：竞争激起水平的调节作用 | 第63-75页 |
| 3.4.1 假设提出 | 第64-65页 |
| 3.4.2 研究设计 | 第65-66页 |
| 3.4.3 假设检验与讨论 | 第66-75页 |
| 3.5 研究结果讨论 | 第75-78页 |
| 第4章 促销预期负面影响化解策略浅探 | 第78-83页 |
| 第5章 研究讨论与结论 | 第83-91页 |
| 5.1 研究讨论与主要结论 | 第83-86页 |
| 5.2 研究贡献 | 第86-88页 |
| 5.2.1 理论贡献 | 第86-87页 |
| 5.2.2 对管理实践的启示 | 第87-88页 |
| 5.3 研究的不足与未来展望 | 第88-91页 |
| 5.3.1 不足之处 | 第88-89页 |
| 5.3.2 未来展望 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-101页 |
| 致谢 | 第101-102页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第102页 |
