心理距离对购买意愿的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第9-10页 |
| 1.3 研究内容 | 第10页 |
| 1.4 研究方法 | 第10页 |
| 1.5 研究的创新之处 | 第10-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-31页 |
| 2.1 心理距离 | 第12-22页 |
| 2.1.1 心理距离的起源 | 第12-14页 |
| 2.1.2 社会心理学中的心理距离定义及维度 | 第14-15页 |
| 2.1.3 心理距离的维度关系及相互作用 | 第15-16页 |
| 2.1.4 社会心理学领域对心理距离的实证研究 | 第16-18页 |
| 2.1.5 心理距离与消费者决策 | 第18-20页 |
| 2.1.6 心理距离维度的测量 | 第20-22页 |
| 2.1.7 小结 | 第22页 |
| 2.2 调节定向理论 | 第22-27页 |
| 2.3 文化维度 | 第27-29页 |
| 2.4 产品类别 | 第29-31页 |
| 第3章 研究假设 | 第31-36页 |
| 3.1 理论假设 | 第31-33页 |
| 3.2 变量的测量 | 第33-36页 |
| 3.2.1 产品类别 | 第33-34页 |
| 3.2.2 心理距离的测量 | 第34页 |
| 3.2.3 文化维度的测量 | 第34-35页 |
| 3.2.4 调节定向的测量 | 第35页 |
| 3.2.5 购买意愿的测量 | 第35-36页 |
| 第4章 研究设计与数据分析 | 第36-53页 |
| 4.1 前测及数据收集 | 第36-37页 |
| 4.2 数据分析与假设检验 | 第37-53页 |
| 4.2.1 心理距离操控检验 | 第37-38页 |
| 4.2.2 文化维度的操控性检验 | 第38页 |
| 4.2.3 变量信效度检验 | 第38-40页 |
| 4.2.4 描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.2.5 方差分析 | 第41-44页 |
| 4.2.6 产品类别细分分析 | 第44-53页 |
| 第5章 讨论与结论 | 第53-56页 |
| 5.1 研究结论 | 第53-54页 |
| 5.2 营销启示 | 第54页 |
| 5.3 研究局限性 | 第54-55页 |
| 5.4 研究展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 附录 | 第63-75页 |
| 在学期间的科研成果及发表的论文 | 第75页 |
