| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-18页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第8-16页 |
| 一、国内研究现状 | 第8-16页 |
| 二、国外研究现状 | 第16页 |
| 第三节 研究方法 | 第16-18页 |
| 一、归纳演绎法 | 第16页 |
| 二、案例分析法 | 第16-18页 |
| 第一章 视频网站自制剧的发展概况 | 第18-25页 |
| 第一节 视频网站自制剧概念界定 | 第18页 |
| 第二节 视频网站自制剧的发展现状 | 第18-19页 |
| 第三节 视频网站自制剧的发展动因 | 第19-25页 |
| 一、当今社会处于发展转型期 | 第19-20页 |
| 二、媒介融合进入了全媒体时代 | 第20-21页 |
| 三、视频网站的整合发展与不断探索 | 第21-22页 |
| 四、网民数量激增,文化消费需求不断提高 | 第22-23页 |
| 五、国家支持新媒体发展以及审查制度的相对宽松 | 第23-25页 |
| 第二章 视频网站自制剧的特征 | 第25-35页 |
| 第一节 视频网站自制剧文本形态的特征 | 第25-28页 |
| 一、尺度大,道德度低 | 第25-26页 |
| 二、成本低,剧情雷人 | 第26页 |
| 三、观看群体年轻化 | 第26-28页 |
| 第二节 视频网站自制剧制作方式的特征 | 第28-30页 |
| 一、制作模式多样化 | 第28-29页 |
| 二、边拍边播的制作方式 | 第29页 |
| 三、以“制播合一”为主 | 第29-30页 |
| 第三节 视频网站自制剧传播方式的特征 | 第30-32页 |
| 一、以网络平台为支撑,传播渠道多样化 | 第30-31页 |
| 二、受众观看便捷,不受时间空间限制 | 第31-32页 |
| 三、受众互动交流,自由表达观点 | 第32页 |
| 第四节 视频网站自制剧营销方式的特征 | 第32-35页 |
| 一、点播量决定广告商投放的广告量 | 第32-33页 |
| 二、“付费”观看模式正在不断探索尝试 | 第33-34页 |
| 三、反哺电视台,打通网台壁垒 | 第34-35页 |
| 第三章 视频网站自制剧的发展问题 | 第35-41页 |
| 第一节 视频网站自制剧内容存在的问题 | 第35-37页 |
| 一、内容同质化严重,缺乏原创性 | 第35页 |
| 二、优质IP积累不够 | 第35-36页 |
| 三、广告强行植入,影响受众观看 | 第36-37页 |
| 四、趣味低级,缺乏正确的价值导向 | 第37页 |
| 第二节 视频网站自制剧受众存在的问题 | 第37-38页 |
| 一、受众粘性不强,忠诚度不高 | 第37-38页 |
| 二、受众互动性、参与度不高 | 第38页 |
| 第三节 视频网站自制剧营销模式存在的问题 | 第38-41页 |
| 一、盈利方式较单一,付费模式仍在探索 | 第38-39页 |
| 二、宣传力度有待增强,宣传渠道仍待拓宽 | 第39页 |
| 三、产业链条不完善,增值服务不到位 | 第39-41页 |
| 第四章 视频网站自制剧的发展策略 | 第41-51页 |
| 第一节 视频网站自制剧的内容策略 | 第41-44页 |
| 一、生产差异化内容的自制剧,提高视频网站自制剧质量 | 第41-42页 |
| 二、积累和培植更多优质IP,发挥“马太效应”的正效果 | 第42-43页 |
| 三、合理安排广告时间,优化广告植入效果 | 第43-44页 |
| 四、强化社会责任意识,价值导向理性化 | 第44页 |
| 第二节 视频网站自制剧的受众策略 | 第44-46页 |
| 一、增强受众粘性,建立长效受众激励机制 | 第44-45页 |
| 二、全方位加强与受众的互动 | 第45页 |
| 三、建立自制剧讨论社区,完善弹幕系统 | 第45-46页 |
| 第三节 视频网站自制剧的营销策略 | 第46-51页 |
| 一、盈利模式多元化,拓深粉丝经济蓝海 | 第46-47页 |
| 二、多渠道营销,整合线上线下推广 | 第47-49页 |
| 三、版权二次销售,实现产业化经营 | 第49-51页 |
| 结语 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |