新浪体育里约奥运报道策略研究--动态竞争的视角
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 绪论 | 第7-18页 |
| 第一节 研究缘起与研究意义 | 第7-9页 |
| 一、研究缘起 | 第7-9页 |
| 二、研究意义 | 第9页 |
| 第二节 研究现状 | 第9-13页 |
| 一、网络媒体奥运报道的研究 | 第9-11页 |
| 二、新浪奥运报道研究 | 第11-13页 |
| 第三节 理论视角 | 第13-16页 |
| 一、动态竞争理论 | 第13-14页 |
| 二、动态竞争理论的分析框架 | 第14页 |
| 三、动态竞争理论在奥运报道行为中的分析框架 | 第14-16页 |
| 第四节 研究设计 | 第16-18页 |
| 一、研究方法 | 第16-17页 |
| 二、基本思路 | 第17-18页 |
| 第一章 里约奥运报道的传媒竞争环境 | 第18-22页 |
| 第一节 宏观环境 | 第18-19页 |
| 一、市场化经济加速媒体竞争 | 第18-19页 |
| 二、国家重点扶持体育产业发展 | 第19页 |
| 第二节 产业环境 | 第19-21页 |
| 一、赛事转播权政策放宽 | 第19-20页 |
| 二、资本加速竞相涌入体育传媒 | 第20页 |
| 三、北京奥运会后公众体育关注度提升 | 第20-21页 |
| 本章小结 | 第21-22页 |
| 第二章 新浪体育竞争对手辨识 | 第22-26页 |
| 第一节 竞争对手辨识标准与方法 | 第22-24页 |
| 一、动态竞争对手辨识标准与方法 | 第22页 |
| 二、媒体竞争对手辨识标准与方法 | 第22-24页 |
| 第二节 新浪体育奥运报道竞争对手确定 | 第24-25页 |
| 一、新浪体育的媒体定位 | 第24页 |
| 二、新浪体育奥运报道主要竞争对手 | 第24-25页 |
| 本章小结 | 第25-26页 |
| 第三章 新浪体育里约奥运报道的三期策略 | 第26-46页 |
| 第一节 赛前报道策略 | 第26-33页 |
| 一、奥运报道团队的“专业化”运营 | 第27-29页 |
| 二、奥运报道平台的“一站式”打造 | 第29-30页 |
| 三、奥运报道资源的“前瞻性”合作 | 第30-33页 |
| 第二节 赛事期间报道策略 | 第33-41页 |
| 一、奥运报道选题的“独特性”策划 | 第33-36页 |
| 二、奥运报道内容的“多元化”视角 | 第36-37页 |
| 三、奥运报道方式的“多样性”展现 | 第37-39页 |
| 四、奥运报道过程的“互动性”生产 | 第39-41页 |
| 第三节 后奥运时代报道策略 | 第41-44页 |
| 一、报道主体——跟踪聚焦奥运明星 | 第41-42页 |
| 二、报道内容——由奥运向残奥会延伸 | 第42-44页 |
| 本章小结 | 第44-46页 |
| 第四章 新浪体育里约奥运报道的竞争效果 | 第46-50页 |
| 第一节 经济效益 | 第46-47页 |
| 一、获得巨大的受众流量 | 第46页 |
| 二、广告收益进一步提高 | 第46-47页 |
| 第二节 社会效益 | 第47-49页 |
| 一、媒体社会影响力扩大 | 第47-48页 |
| 二、赛事合作进一步增加 | 第48-49页 |
| 本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 新浪体育奥运报道策略的问题与启示 | 第50-56页 |
| 第一节 新浪体育奥运报道策略的问题 | 第50-52页 |
| 一、在视频直播竞争领域错失良机 | 第50页 |
| 二、在视频报道竞争中缺乏独有特色 | 第50-51页 |
| 三、竞争环境改变,忽略潜在竞争对手的发展 | 第51-52页 |
| 四、过于关注受众喜好,报道选题存在限制 | 第52页 |
| 第二节 新浪体育奥运报道策略的启示 | 第52-54页 |
| 一、增强报道策略柔性,灵活应对动态竞争 | 第52-53页 |
| 二、重点关注对手行为,挖掘报道新颖视角 | 第53页 |
| 三、充分发挥自身优势,扩大目标受众市场 | 第53-54页 |
| 四、竞争同时注重合作,实现媒体间的双赢 | 第54页 |
| 本章小结 | 第54-56页 |
| 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-62页 |
| 后记 | 第62页 |
