| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第10-12页 |
| 一、选题背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 研究设计 | 第12-14页 |
| 一、研究思路 | 第12页 |
| 二、研究内容 | 第12-13页 |
| 三、技术路线 | 第13页 |
| 四、研究方法 | 第13-14页 |
| 第二章 研究综述与理论基础 | 第14-22页 |
| 第一节 城市旅游品牌研究综述 | 第14-17页 |
| 一、品牌与品牌形象 | 第14-15页 |
| 二、目的地旅游形象与城市旅游品牌形象 | 第15-17页 |
| 第二节 旅游UGC相关研究进展 | 第17-21页 |
| 一、UGC的概念 | 第19-20页 |
| 二、UCG的特征 | 第20页 |
| 三、旅游UGC的应用 | 第20-21页 |
| 第三节 研究述评与理论基础 | 第21-22页 |
| 第三章 扬州城市旅游资源与环境概况 | 第22-33页 |
| 第一节 扬州城市旅游资源 | 第22-30页 |
| 第二节 扬州城市旅游环境 | 第30-33页 |
| 一、扬州城市基础设施 | 第31-32页 |
| 二、扬州城市自然环境 | 第32页 |
| 三、扬州城市社会环境 | 第32-33页 |
| 第四章 扬州旅游网络形象属性构成分析 | 第33-40页 |
| 第一节 基于游客UGC的扬州旅游形象属性 | 第33-35页 |
| 一、游记样本词频分析 | 第34-35页 |
| 二、游记样本互动性分析 | 第35页 |
| 第二节 基于官方网络文本的扬州旅游形象属性 | 第35-37页 |
| 一、官方样本词频分析 | 第36-37页 |
| 二、官方样本互动性分析 | 第37页 |
| 第三节 游客与官方网络文本旅游形象属性比较分析 | 第37-40页 |
| 一、共同性特征 | 第37-38页 |
| 二、差异性表现 | 第38-40页 |
| 第五章 扬州政府营销的城市旅游品牌形象与城市文脉分析 | 第40-49页 |
| 第一节 扬州政府所营销的城市旅游品牌形象 | 第40-42页 |
| 一、品牌名称 | 第40页 |
| 二、品牌符号 | 第40页 |
| 三、品牌口号 | 第40-42页 |
| 第二节 扬州的文脉 | 第42-47页 |
| 一、扬州城市历史发展概况 | 第43-45页 |
| 二、扬州历史文脉旅游资源整理 | 第45-47页 |
| 第三节 扬州旅游品牌形象问题与分析 | 第47-49页 |
| 一、扬州旅游品牌形象存在的问题 | 第47-49页 |
| 二、扬州旅游品牌形象问题分析 | 第49页 |
| 第六章 扬州城市旅游品牌形象设计与营销 | 第49-60页 |
| 第一节 扬州旅游品牌总体形象 | 第49-50页 |
| 第二节 扬州旅游品牌形象产品属性与形象设计 | 第50-52页 |
| 一、运河文化产品 | 第50页 |
| 二、观光文化产品 | 第50-51页 |
| 三、购物文化产品 | 第51页 |
| 四、休闲文化产品 | 第51页 |
| 五、餐饮文化产品 | 第51-52页 |
| 第三节 扬州旅游品牌形象营销建议 | 第52-60页 |
| 一、兼顾各主体的价值诉求 | 第52-54页 |
| 二、营销现状与调整建议 | 第54-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 攻读硕士期间发表的学术论文 | 第66-67页 |