| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-13页 |
| 1.3 研究对象与内容 | 第13-15页 |
| 1.3.1 研究对象 | 第13页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.4 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.5 可能的创新点 | 第16-17页 |
| 2 文献综述与理论基础 | 第17-38页 |
| 2.1 相关概念及研究综述 | 第17-21页 |
| 2.1.1 用户生成内容(UGC) | 第17-18页 |
| 2.1.2 UGC模式与社会化媒体 | 第18-19页 |
| 2.1.3 在线旅游UGC平台应用研究 | 第19-21页 |
| 2.2 技术接受理论 | 第21-26页 |
| 2.2.1 理性行为理论 | 第22页 |
| 2.2.2 计划行为理论 | 第22-23页 |
| 2.2.3 技术接受模型 | 第23-26页 |
| 2.3 信息系统成功理论 | 第26-33页 |
| 2.3.1 信息系统成功模型 | 第26-28页 |
| 2.3.2 信息质量 | 第28-29页 |
| 2.3.3 系统质量 | 第29-30页 |
| 2.3.4 服务质量 | 第30-33页 |
| 2.4 社会化媒体用户使用行为的影响因素研究 | 第33-36页 |
| 2.5 文献评述 | 第36-38页 |
| 3 模型构建与研究假设 | 第38-49页 |
| 3.1 研究模型构建 | 第38-39页 |
| 3.2 变量定义与研究假设 | 第39-47页 |
| 3.2.1 外部因素 | 第39-43页 |
| 3.2.2 主观因素 | 第43-46页 |
| 3.2.3 控制变量与因变量 | 第46-47页 |
| 3.3 小结 | 第47-49页 |
| 4 研究设计 | 第49-57页 |
| 4.1 问卷设计 | 第49-50页 |
| 4.2 变量的测量 | 第50-51页 |
| 4.3 初始问卷前测与修改 | 第51-55页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第51-52页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第52-54页 |
| 4.3.3 模型与假设修正 | 第54-55页 |
| 4.4 正式问卷收集与处理 | 第55-57页 |
| 4.4.1 问卷发放与收集 | 第55页 |
| 4.4.2 数据分析方法 | 第55-57页 |
| 5 数据分析 | 第57-90页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第57-60页 |
| 5.1.1 样本特征情况分析 | 第57-58页 |
| 5.1.2 用户使用行为分析 | 第58-60页 |
| 5.2 信度效度检验 | 第60-65页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第60-61页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第61-65页 |
| 5.3 方差分析 | 第65-78页 |
| 5.3.1 性别对各因子的独立样本T检验 | 第65-66页 |
| 5.3.2 年龄对各因子的单因素方差分析 | 第66-68页 |
| 5.3.3 学历对各因子的单因素方差分析 | 第68-71页 |
| 5.3.4 收入对各因子的单因素方差分析 | 第71-73页 |
| 5.3.5 职业对各因子的单因素方差分析 | 第73-76页 |
| 5.3.6 网络使用频率对各因子的单因素方差分析 | 第76-78页 |
| 5.4 模型检验与修正 | 第78-88页 |
| 5.4.1 模型构建与识别 | 第79-80页 |
| 5.4.2 模型检验 | 第80-82页 |
| 5.4.3 模型修正 | 第82-85页 |
| 5.4.4 结果解释 | 第85-88页 |
| 5.5 小结 | 第88-90页 |
| 6 研究总结与展望 | 第90-96页 |
| 6.1 研究结论 | 第90-91页 |
| 6.2 对策建议 | 第91-95页 |
| 6.2.1 提升内容质量,挖掘信息价值 | 第91-92页 |
| 6.2.2 打造移动工具性社交平台,强化服务模式创新 | 第92-94页 |
| 6.2.3 建立细分用户的激励机制 | 第94-95页 |
| 6.3 研究不足与展望 | 第95-96页 |
| 参考文献 | 第96-104页 |
| 附录 | 第104-108页 |
| 致谢 | 第108-110页 |