我国日化企业竞争策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·选题背景与意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究述评 | 第9-12页 |
| ·关于企业竞争理论的研究 | 第9-11页 |
| ·关于我国日化企业竞争的研究 | 第11-12页 |
| ·论文基本框架 | 第12页 |
| ·主要研究方法 | 第12-13页 |
| ·主要创新点 | 第13-14页 |
| 2 企业竞争理论分析 | 第14-17页 |
| ·以战略管理为中心的竞争理论 | 第14页 |
| ·以市场结构为中心的竞争理论 | 第14-15页 |
| ·以企业资源为中心的竞争理论 | 第15-16页 |
| ·小结 | 第16-17页 |
| 3 我国日化市场的发展现状与特点分析 | 第17-26页 |
| ·我国日化市场发展回顾 | 第17页 |
| ·我国日化市场的现状与特征 | 第17-20页 |
| ·我国日化市场的总体状况分析 | 第17-18页 |
| ·我国日化市场的分类及概况 | 第18-19页 |
| ·我国日化市场的品牌分布概况 | 第19-20页 |
| ·我国日化市场特点分析 | 第20-25页 |
| ·消费者消费特点分析 | 第20-23页 |
| ·我国日化市场竞争特点分析 | 第23-24页 |
| ·我国日化企业的主要竞争对手分析 | 第24-25页 |
| ·小结 | 第25-26页 |
| 4 我国日化企业竞争策略框架的构建 | 第26-34页 |
| ·基于市场因素的竞争力框架 | 第26-28页 |
| ·影响日化企业竞争力的市场因素分析 | 第26-27页 |
| ·基于市场因素的竞争力框架构建 | 第27-28页 |
| ·基于内部影响因素的竞争力框架 | 第28-31页 |
| ·影响日化企业竞争力的内部因素分析 | 第28页 |
| ·基于内部影响因素的竞争力框架构建 | 第28-31页 |
| ·企业综合竞争策略框架的构建 | 第31-33页 |
| ·小结 | 第33-34页 |
| 5 我国日化企业竞争策略框架的应用 | 第34-41页 |
| ·竞争策略的选择与支持能力分析 | 第34-35页 |
| ·竞争策略的侧重点 | 第35-37页 |
| ·化妆品市场竞争策略的侧重点 | 第35-36页 |
| ·洗涤用品市场的竞争策略侧重点 | 第36-37页 |
| ·竞争策略的实现形式 | 第37-40页 |
| ·差异化方式 | 第37-38页 |
| ·相关渠道控制方式 | 第38-39页 |
| ·资本运用方式 | 第39-40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 6 案例分析 | 第41-49页 |
| ·我国化妆品企业竞争策略案例分析 | 第41-44页 |
| ·我国洗化用品企业竞争策略案例分析 | 第44-48页 |
| ·小结 | 第48-49页 |
| 7 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·结论回顾 | 第49-50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 在学研究成果 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
