基于O2O的HX农场农产品营销模式研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-10页 |
| 1. 引言 | 第10-18页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容与研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-14页 |
| ·国外研究 | 第12-13页 |
| ·国内研究 | 第13-14页 |
| ·小结 | 第14页 |
| ·研究思路与逻辑结构 | 第14-16页 |
| ·研究思路 | 第14-15页 |
| ·逻辑结构 | 第15-16页 |
| ·论文特色与创新点 | 第16-18页 |
| 2. 理论基础 | 第18-20页 |
| ·O2O(Online to Offline) | 第18页 |
| ·网络营销 | 第18页 |
| ·网络社群营销理论 | 第18-19页 |
| ·长尾理论 | 第19页 |
| ·病毒式营销 | 第19-20页 |
| 3. HX农场的困境 | 第20-27页 |
| ·案例背景 | 第20-24页 |
| ·国外农产品营销发展现状 | 第20-21页 |
| ·国内农产品营销发展现状 | 第21-24页 |
| ·案例介绍 | 第24-25页 |
| ·存在的问题 | 第25-27页 |
| 4. HX农场产品的营销模式分析 | 第27-42页 |
| ·基于O2O的网络营销模式剖析 | 第27-37页 |
| ·线上营销推广以网络社群为核心 | 第27-31页 |
| ·O2O的社群网络营销模式分析 | 第31-34页 |
| ·线下生产、体验和物流配送以社区为核心 | 第34-35页 |
| ·交叉销售 | 第35-37页 |
| ·O2O网络社群营销模式作用剖析 | 第37-39页 |
| ·降低信息不对称减少成本 | 第37-38页 |
| ·去中介化增加收益 | 第38-39页 |
| ·聚焦、导流、减轻物流压力 | 第39页 |
| ·社群O2O网络营销实践 | 第39-42页 |
| 5. 农产品网络营销模式设计 | 第42-46页 |
| ·农产品社群网络O2O模式 | 第42-43页 |
| ·技术保障 | 第43页 |
| ·产品、物流保障 | 第43-44页 |
| ·资金支付管理保障 | 第44页 |
| ·客户体验与追溯保障 | 第44-46页 |
| 6. 结论与展望 | 第46-48页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 作者简历 | 第50-52页 |
| 学位论文数据集 | 第52页 |
