| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·品牌资产评估的重要性 | 第10页 |
| ·我国品牌交易价值评估实务现状 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-15页 |
| ·关于品牌价值的内涵 | 第11-13页 |
| ·关于品牌价值的研究维度 | 第13-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第15-17页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究意义 | 第15-17页 |
| ·研究内容、方法与创新点 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·创新点 | 第17-18页 |
| 第2章 品牌价值相关理论及价值评估模型比较 | 第18-26页 |
| ·品牌概念及理论 | 第18-20页 |
| ·品牌与商标 | 第18-19页 |
| ·品牌资源论 | 第19-20页 |
| ·品牌价值的特征 | 第20页 |
| ·品牌价值评估类型及方法 | 第20-23页 |
| ·品牌价值评估分类 | 第20-22页 |
| ·评估目的对评估方法和结果的影响 | 第22-23页 |
| ·评估模型比较 | 第23-26页 |
| ·主要评估模型 | 第23-25页 |
| ·模型比较分析 | 第25-26页 |
| 第3章 基于交易目的的Hirose模型及修改 | 第26-35页 |
| ·交易价值影响因素与Hirose模型要素 | 第26-30页 |
| ·品牌交易价值影响因素分析 | 第26-28页 |
| ·Hirose模型要素 | 第28-30页 |
| ·Hirose模型及其优势 | 第30-32页 |
| ·Hirose模型 | 第30-31页 |
| ·Hirose模型的优势 | 第31-32页 |
| ·Hirose模型适用性修改及M-Hirose模型 | 第32-35页 |
| ·模型相关因素调整及选择 | 第32-33页 |
| ·M-Hirose品牌价值评估模型 | 第33-35页 |
| 第4章 品牌价值评估应用 | 第35-39页 |
| ·研究对象及前提 | 第35页 |
| ·研究对象的选取 | 第35页 |
| ·研究前提 | 第35页 |
| ·研究结果及分析 | 第35-39页 |
| ·价格动因（Prestige Driver） | 第35-36页 |
| ·忠诚度动因（Loyalty Driver） | 第36-37页 |
| ·扩张力动因（Expansion Driver） | 第37-38页 |
| ·品牌价值（Brand Value） | 第38-39页 |
| 第5章 结论 | 第39-43页 |
| ·主要结论 | 第39-40页 |
| ·品牌价值评估及品牌管理建议 | 第40-42页 |
| ·品牌价值评估建议 | 第40-41页 |
| ·品牌管理建议 | 第41-42页 |
| ·研究的不足与展望 | 第42-43页 |
| ·本文局限性 | 第42页 |
| ·未来研究方向 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-46页 |
| 附录 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47页 |