| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-16页 |
| ·研究背景和目的意义 | 第11-12页 |
| ·研究背景 | 第11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11-12页 |
| ·国内外研究现状 | 第12-15页 |
| ·研究方法和创新点 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第15页 |
| ·创新点 | 第15-16页 |
| 第2章 白沟箱包特色产业概说 | 第16-24页 |
| ·白沟独特的优势 | 第16-18页 |
| ·区位优势 | 第16-17页 |
| ·资源优势 | 第17页 |
| ·政策优势：升级为副地级城市的资源汇聚价值 | 第17-18页 |
| ·白沟箱包特色产业发展概说 | 第18-24页 |
| ·箱包生产的发展过程 | 第18-19页 |
| ·箱包产业市场的形成发展 | 第19-21页 |
| ·箱包产业组织和政策的完善 | 第21页 |
| ·箱包产业及品牌影响规模 | 第21-24页 |
| 第3章 20世纪白沟箱包品牌形象媒介传播的成长 | 第24-36页 |
| ·产业萌芽期：形象媒介传播几近“空白” | 第24-28页 |
| ·产业形象的“三大识别系统”概说 | 第24-25页 |
| ·朴素零散的初期产业形象雏形 | 第25-26页 |
| ·形象传播“自惭形秽”的窘境 | 第26-27页 |
| ·萌芽期产业形象媒介传播状况分析 | 第27-28页 |
| ·产业发展期：单一、零散、被动的媒介传播 | 第28-36页 |
| ·产业形象逐渐清晰完善 | 第28-30页 |
| ·产业形象的媒介传播初试 | 第30-34页 |
| ·发展期产业形象媒介传播状况探析 | 第34-36页 |
| 第4章 腾飞中的白沟箱包吹响“媒介布网品牌先行”的号角 | 第36-53页 |
| ·产业形象日趋完整、定位日益明确 | 第36-38页 |
| ·媒介布网、品牌先行的形象传播攻势 | 第38-51页 |
| ·日趋丰富的城市内部品牌形象媒介传播 | 第38-39页 |
| ·媒介布网的品牌形象外部传播攻势 | 第39-51页 |
| ·腾飞期产业品牌形象媒介传播状况解析 | 第51-53页 |
| 第5章 白沟箱包品牌形象媒介传播主要问题现状分析 | 第53-59页 |
| ·丰富的媒介资源缺乏品牌传播的有效运作管理 | 第53-54页 |
| ·形象传播媒介资源使用结构与媒介发展现状不协调 | 第54页 |
| ·品牌形象媒介营销的受众针对意识不强 | 第54-55页 |
| ·品牌形象宣传的媒介传播形式组合不够合理 | 第55-56页 |
| ·缺乏有效的受众反馈与形象传播决策的互动循环 | 第56-57页 |
| ·品牌形象的国际媒介资源的利用率低 | 第57-59页 |
| 第6章 白沟箱包品牌形象传播的改进策略及宏观借鉴意义 | 第59-68页 |
| ·建立品牌形象媒介宣传的专门运作团队和体制 | 第59-60页 |
| ·成立包括政府、企业等传播主体在内并密切合作的管理组织体系 | 第59页 |
| ·全面落实形象宣传的各个环节、切实提升专业运作水准 | 第59-60页 |
| ·大力加强相关政策制度的专门化、系统化、科学化 | 第60页 |
| ·全面协调媒介资源使用结构、科学提高其利用效率 | 第60-62页 |
| ·全面了解各媒介资源发展现状及形象传播优势 | 第61页 |
| ·摒弃陈旧媒介使用习惯、打造全新媒介营销思维 | 第61-62页 |
| ·提升建立品形象宣传针对性、落实“分众化”极致服务策略 | 第62-63页 |
| ·细分产业市场、提供精准化信息服务 | 第62页 |
| ·加强受众媒介需求分析、增强分众化极致体验 | 第62-63页 |
| ·全面优化媒介宣传的传播形式组合 | 第63-64页 |
| ·大力优化品牌形象传播的媒介渠道布局 | 第63-64页 |
| ·提升形象宣传内容具体呈现形式的合理性 | 第64页 |
| ·建立受众反馈与形象传播决策的互动循环机制 | 第64-66页 |
| ·大力加强媒介宣传的受众反馈平台和渠道建设 | 第64-65页 |
| ·以受众反馈信息分析指导传播决策指导与完善 | 第65-66页 |
| ·提高品牌形象的国际传播媒介资源利用率 | 第66-67页 |
| ·全面了解各类外文传媒资源的发展现状和特点 | 第66页 |
| ·科学制定并具体落实系统合理的传播规划 | 第66-67页 |
| ·白沟箱包品牌形象媒介传播研究的宏观借鉴意义 | 第67-68页 |
| 结语 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间取得的科研成果 | 第72页 |
