| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 引言 | 第10-16页 |
| 1.1 选题背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 “维密”成功 | 第10页 |
| 1.1.2 媒介技术的革命性发展与全媒体社会挑战 | 第10页 |
| 1.1.3 全媒体下的品牌形象塑造传播及国内可吸纳之经验 | 第10-11页 |
| 1.2 论文选题的研究意义 | 第11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第11页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第11页 |
| 1.3 文献综述 | 第11-13页 |
| 1.4 研究方案 | 第13-16页 |
| 1.4.1 采取的研究方法 | 第13页 |
| 1.4.2 本研究的特色与创新之处 | 第13-16页 |
| 第二章 全媒体概念与品牌形象概念的论述 | 第16-28页 |
| 2.1 全媒体概念与传播特点 | 第16-25页 |
| 2.1.1 什么是全媒体 | 第16-17页 |
| 2.1.2 全媒体传播的特点 | 第17-23页 |
| 2.1.3 全媒体的发展现状 | 第23-25页 |
| 2.2 品牌形象与品牌形象传播 | 第25-28页 |
| 2.2.1 品牌形象的内涵与要素 | 第25页 |
| 2.2.2 品牌形象传播 | 第25-28页 |
| 第三章 “维密”品牌形象解读 | 第28-36页 |
| 3.1 “维密”品牌及其发展 | 第28页 |
| 3.2 关于“维密”品牌形象分析 | 第28-36页 |
| 3.2.1 店面装修风格与色彩塑造的品牌形象 | 第29-30页 |
| 3.2.2 产品设计体现的品牌形象 | 第30-31页 |
| 3.2.3 “维密天使”的形象,塑造贴切的品牌形象 | 第31-32页 |
| 3.2.4 通过新品发布会的视听觉传播的塑造“维密”特色品牌形象 | 第32-33页 |
| 3.2.5 从受众的接收角度解读“维密”品牌形象传播 | 第33-36页 |
| 第四章 全媒体环境下“维密”品牌形象传播分析 | 第36-44页 |
| 4.1 传统媒体与“维密”品牌形象传播 | 第36-38页 |
| 4.1.1 “维密”与传统电视媒体 | 第36-37页 |
| 4.1.2 “维密”与传统杂志媒体 | 第37页 |
| 4.1.3 “维密”与产品目录 | 第37-38页 |
| 4.2 新媒体与“维密”品牌形象传播 | 第38-40页 |
| 4.2.1 “维密”时尚秀与网络播放 | 第38页 |
| 4.2.2 “维密”时尚秀与视频媒体 | 第38-39页 |
| 4.2.3 “维密”秀与明星和网红 | 第39-40页 |
| 4.3 自媒体与“维密”品牌形象传播 | 第40-41页 |
| 4.3.1 “维密”与国外自媒体 | 第40-41页 |
| 4.3.2 “维密”与国内自媒体 | 第41页 |
| 4.4 富媒体与“维密”品牌形象传播 | 第41-42页 |
| 4.5 跨媒体与“维密”品牌形象传播 | 第42-44页 |
| 第五章 “维密”品牌形象在华市场及给中国的启示 | 第44-48页 |
| 5.1 “维密”品牌形象整体发展现状 | 第44-45页 |
| 5.1.1 “维密”品牌神话色彩的消退 | 第44页 |
| 5.1.2 “维密”时尚秀收视率的下降 | 第44页 |
| 5.1.3 “维密”品牌公司财务的尴尬 | 第44-45页 |
| 5.2 “维密”品牌入华计划及问题 | 第45-46页 |
| 5.2.1 “维密”品牌进入中国计划 | 第45页 |
| 5.2.2 “维密”品牌进入中国将面临的问题 | 第45-46页 |
| 5.3 “维密”品牌给中国的启示 | 第46-48页 |
| 5.3.1 培养契合品牌形象的形象代言人 | 第46页 |
| 5.3.2 通过视听觉塑造的品牌形象 | 第46-47页 |
| 5.3.3 观众接受是塑造品牌形象的关键 | 第47-48页 |
| 结语 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
