| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第8-18页 |
| 1.1 研究的目的与意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究目的 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 信息流广告研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 微信朋友圈信息流广告研究 | 第12-14页 |
| 1.2.3 广告传播效果研究 | 第14-15页 |
| 1.3 研究内容与研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究框架和创新点 | 第16-18页 |
| 1.4.1 研究框架 | 第16页 |
| 1.4.2 研究创新 | 第16-18页 |
| 第二章 微信朋友圈信息流广告的特征 | 第18-24页 |
| 2.1 微信朋友圈信息流广告的概念 | 第18-21页 |
| 2.2 微信朋友圈信息流广告的传播特征 | 第21-22页 |
| 2.3 微信朋友圈信息流广告的广告价值 | 第22-24页 |
| 第三章 微信朋友圈信息流广告在大学生群体中的传播效果 | 第24-40页 |
| 3.1 研究步骤 | 第24-27页 |
| 3.1.1 研究对象 | 第24-25页 |
| 3.1.2 评价指标 | 第25页 |
| 3.1.3 研究假设 | 第25-26页 |
| 3.1.4 量表设计 | 第26页 |
| 3.1.5 问卷设计 | 第26-27页 |
| 3.2 数据分析 | 第27-38页 |
| 3.2.1 大学生群体对微信朋友圈信息流广告的接触度高 | 第29-31页 |
| 3.2.2 大学生群体对微信朋友圈信息流广告的认知度低 | 第31-32页 |
| 3.2.3 大学生群体对微信朋友圈信息流广告的记忆度低 | 第32-33页 |
| 3.2.4 大学生群体对微信朋友圈信息流广告的态度一般 | 第33-36页 |
| 3.2.5 微信朋友圈信息流广告对大学生的行为影响小 | 第36-38页 |
| 3.3 结论 | 第38-40页 |
| 第四章 微信朋友圈信息流广告的传播困境及策略 | 第40-45页 |
| 4.1 传播困境 | 第40-42页 |
| 4.1.1 投放精准性有待提高 | 第40页 |
| 4.1.2 用户的隐私安全难以保障 | 第40-41页 |
| 4.1.3 广告内容与形式缺乏创意 | 第41-42页 |
| 4.2 传播策略 | 第42-45页 |
| 4.2.1 强精准性投放 | 第42页 |
| 4.2.2 增强用户体验 | 第42-43页 |
| 4.2.3 提升广告创意 | 第43-45页 |
| 结语 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 附录 | 第50-53页 |
